展览知识与实务PDF电子书下载

第一部分展览知识 2

第1章展览的名称与分类 2

1.1展览名称的种类及含义 2

目录 2

1.2展览名称的构成及用法 5

1.3展览分类标准 7

1.4展览种类 9

附录1—1 国际博览会联盟（UFI）的展览会分类标准 16

附录1—2 英国展览业协会的展览会分类标准 17

附录1—3 中国展览会分类标准的框架设想 21

2.1展览的性质 23

第2章展览的性质与作用 23

2.2展览对宏观经济的作用 24

2.3展览对经营的作用 27

第3章展览的产生与发展 33

3.1展览的原始阶段 34

3.2展览的古代阶段 35

3.3展览的近代阶段 41

3.4展览的现代阶段 47

第二部分展览实务 59

第4章展出决定 59

4.1营销需要 61

4.2 市场条件 64

4.3 营销方式 67

4.4 内部条件 68

4.5展出决定 70

第5章展出目标 73

5.1 展出目标的内容 74

5.2展出目标的要求 88

第6章展览选择 96

6.1通过第二手资料进行选择 97

6.2通过第一手资料进行选择 106

6.3展览选择需要注意的问题 109

第7章展出策划 115

7.1 人员因素 117

7.2 工作因素 120

7.3 时间因素 130

7.4 费用因素 136

第8章招展与组团 148

8.1招展宣传 149

8.2选择参展者 153

8.3 组团管理 161

第9章联络与谈判 165

9.1 原则 166

9.2联络与谈判技巧 167

9.3联络与谈判对象 169

9.4联络与谈判内容 170

第10章展品与运输 174

10.1展品 175

10.2运输 182

10.3 有关手续 197

附录10—1 运输代理的工作准则 209

附录10—2报关代理的工作准则 213

第11章设计与施工 216

11.1设计 217

11.2场地 233

11.3 道具 251

11.4施工 266

第12章宣传与公关 276

12.1联络、广告宣传 277

12.2新闻媒体宣传 288

12.3 公关 298

12.4 活动 307

第13章展台工作准备 311

13.1展台人员配备 311

13.2展台人员训练 318

13.3 商务工作准备 319

第14章展台工作管理 323

14.1展前工作 324

14.2展期工作 330

14.3展后工作 343

第15章后续工作 349

15.1 意义 349

15.2 内容 350

15.3要求 352

15.4方法 353

16.1 评估总结工作的作用 358

第16章评估与总结 358

16.2评估内容 361

16.3评估工作的运作 372

16.4总结 391

附录一 国际博览会联盟章程 397

附录二德国展览协会章程 409

附录三世界博览会统计 414

附录四 展览行业展览会简介 428

附录五展览机构名录 440

附录六有关展览书刊简介 468