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公共关系案例精选精析  第2版
公共关系案例精选精析  第2版

公共关系案例精选精析 第2版PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:张岩松等编著
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7801626672
  • 页数:261 页
图书介绍:本书收集了公关塑造形象、公关协调关系、公关促进营销等方面的案例。
《公共关系案例精选精析 第2版》目录

绪论 1

第一章 公关塑造形象 1

案例l:北京申奥大公关 3

案例2:“飞鸽”飞进美国的形象塑造 10

案例3:“十五条龙”的魅力 13

案例4:广州大厦首创公务酒店的品牌形象 19

案例5:绿色麦当劳 28

案例6:杉杉集团的CI导入 32

第二章 采集公关信息 48

案例1:“先搞清这些问题” 50

案例2:本田的眼光 52

案例3:一张照片后的巨额利润 54

案例4:长城饭店的日常调查 57

第三章 公关策动传播 60

案例1:百彩系统的上市公关 62

案例2:“设计者系列”的新闻宣传活动 68

案例3:重金寻。七子。 74

案例4:杜邦的。第三次自我重塑” 80

第四章 公关协调关系 86

案例1:上海银河宾馆的。凝聚力工程。 88

案例2:克莱斯勒公司的媒体关系网站 95

案例3:新加坡航空公司的完善服务 99

案例4:中兴大厦“敬送国旗”的社区公关 103

第五章 公关促进营销 110

案例1:创维健康电视的概念营销传播 112

案例2:健力宝走向饮料王国 119

案例3:罗思公司的产品营销公关 123

案例4:荣事达全能冰箱的市场推展活动 132

案例5:“精工表”与奥运会 136

第六章 公关危机处理 141

案例1:中美史克公司的PPA风波 143

案例2:35次紧急电话 153

案例3:“泰莱诺尔”药物中毒事件 156

案例4:“三株”的虚假广告风波 161

案例5:班特利海湾危机 167

案例6:“红太阳集团”何罪之有? 172

案例7:雀巢公司险遭灭顶之灾 178

第七章 公关专题活动 184

案例1:高露洁的西行公关“微笑工程” 186

案例2:气度非凡的福特“生日” 195

案例3:英国化工企业联合会的“开放日”活动 201

案例4:四通集团向未来投资 206

案例5:展览中的精品:乐高国际大展 210

第八章 公关技巧 215

案例1:“小燕子”的一封信 217

案例2:诸葛亮的“出山策划” 220

案例3:一枚纽扣连着纽约城 225

案例4:亚都。收烟”的风波 228

案例5:“白沙矿泉水”的精彩亮相 231

案例6:劳模,“江西宾馆欢迎您” 234

第九章 综合案例 238

案例1:我的公关生涯 240

案例2:浦东开发开放十年回顾与展望活动 251

后记 261

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