公共关系案例精选精析 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张岩松等编著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7801626672
- 页数:261 页
绪论 1
第一章 公关塑造形象 1
案例l:北京申奥大公关 3
案例2:“飞鸽”飞进美国的形象塑造 10
案例3:“十五条龙”的魅力 13
案例4:广州大厦首创公务酒店的品牌形象 19
案例5:绿色麦当劳 28
案例6:杉杉集团的CI导入 32
第二章 采集公关信息 48
案例1:“先搞清这些问题” 50
案例2:本田的眼光 52
案例3:一张照片后的巨额利润 54
案例4:长城饭店的日常调查 57
第三章 公关策动传播 60
案例1:百彩系统的上市公关 62
案例2:“设计者系列”的新闻宣传活动 68
案例3:重金寻。七子。 74
案例4:杜邦的。第三次自我重塑” 80
第四章 公关协调关系 86
案例1:上海银河宾馆的。凝聚力工程。 88
案例2:克莱斯勒公司的媒体关系网站 95
案例3:新加坡航空公司的完善服务 99
案例4:中兴大厦“敬送国旗”的社区公关 103
第五章 公关促进营销 110
案例1:创维健康电视的概念营销传播 112
案例2:健力宝走向饮料王国 119
案例3:罗思公司的产品营销公关 123
案例4:荣事达全能冰箱的市场推展活动 132
案例5:“精工表”与奥运会 136
第六章 公关危机处理 141
案例1:中美史克公司的PPA风波 143
案例2:35次紧急电话 153
案例3:“泰莱诺尔”药物中毒事件 156
案例4:“三株”的虚假广告风波 161
案例5:班特利海湾危机 167
案例6:“红太阳集团”何罪之有? 172
案例7:雀巢公司险遭灭顶之灾 178
第七章 公关专题活动 184
案例1:高露洁的西行公关“微笑工程” 186
案例2:气度非凡的福特“生日” 195
案例3:英国化工企业联合会的“开放日”活动 201
案例4:四通集团向未来投资 206
案例5:展览中的精品:乐高国际大展 210
第八章 公关技巧 215
案例1:“小燕子”的一封信 217
案例2:诸葛亮的“出山策划” 220
案例3:一枚纽扣连着纽约城 225
案例4:亚都。收烟”的风波 228
案例5:“白沙矿泉水”的精彩亮相 231
案例6:劳模,“江西宾馆欢迎您” 234
第九章 综合案例 238
案例1:我的公关生涯 240
案例2:浦东开发开放十年回顾与展望活动 251
后记 261
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- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《公共关系》胡杏菁,罗永全,连伟文主编 2018
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019
- 《人际关系应用心理学》贾海泉 2018
- 《浙江省公务员录用考试预测系列教材 历年真题精解 中 行政职业能力测验》李进主编 2009
- 《公共管理专业英语》刘永林编著 2019
- 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等著 1996
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
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