广告文案写作 成功广告文案的诞生PDF电子书下载

第一章 基本观念 1

第二章 文案源流 23

第三章 文案人员的素质与思维方式 47

第四章 文案写作的策略思考 67

第五章 文案与创意（上）——把握创意概念 103

第六章 文案与创意（下）——让创意充分发挥 131

第七章 向诉求对象说话 为代言人代言 159

第八章 文案的理性和感性手法 191

第九章 广告语 223

第十章 标题 249

第十一章 正文与随文 269

第十二章 长文案 短文案 系列文案 295

第十三章 平面广告文案 325

第十四章 广播电视广告文案 345

第十五章 产品广告文案 371

第十六章 服务广告文案 397

第十七章 企业广告文案 417

第十八章 公共事务广告文案 441

第十九章 文案测试 459

参考书目 469