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广告心理 广告人对消费行为的心理把握 第2版PDF电子书下载
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- 作 者:马谋超著
- 出 版 社:北京:中国物价出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:780155440X
- 页数:448 页
第一章 绪论 1
第一节 为什么要学习广告心理学 1
第二节 心理的科学观 7
第三节 广告与消费行为的关系 10
第四节 广告心理的研究方法 16
第二章 广告的吸引力与注意策略 27
第一节 对广告反应的注意选择性及其理论模型 27
第二节 注意在加工信息过程中的作用 30
第三节 注意广告信息的一般动机 32
第四节 广告中人物模特儿的注意效果 36
第五节 注意的刺激特征及其广告策略 40
第六节 悬念广告与定向活动 47
第三章 理解广告信息的知觉基础 51
第一节 感觉、阈限及市场策略 51
第二节 知觉过程 57
第三节 知觉的主动性 63
第四节 广告传播中的误解及其对策 76
第五节 知觉的其它研究对广告设计的启示 79
第一节 习得理论与特点 93
第四章 广告传播高效率的记忆策略 93
第二节 广告重复策略与分析 105
第三节 如何提高对广告记忆的效果 112
第五章 广告创意中的想像与认知策略的运用 121
第一节 广告创意的想像活动 121
第二节 广告创意中联觉与联想律的运用 131
第三节 广告创意中的认知策略 144
第六章 广告说服与态度改变 153
第一节 说服的心理实质 153
第二节 精细加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证 158
第三节 态度改变的调协论及其考证 163
第四节 说服的信息传播模型与广告说服 167
第五节 误导性广告的分析与对策 174
第六节 态度的测量 178
第七章 广告理性诉求的需要基础 185
第一节 广告的理性诉求与“独特卖点建议” 185
第二节 广告诉求的需要基础 190
第三节 理性广告的说服理论 202
第一节 情绪和情感的一般知识 209
第八章 广告的情感诉求 209
第二节 对广告的情感反应 215
第三节 网络理论与情感诉求 225
第四节 广告元素的情感诉求 228
第九章 广告效果测评理论及方法 237
第一节 广告效果测评的理论 237
第二节 不同广告时机的效果测评 243
第三节 广告作品评价系统 254
第四节 广告心理效果的客观测量与心理量表 258
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起 271
第十章 网络广告及其心理效果 271
第二节 网络广告的特点与常见形式 274
第三节 网络广告的计费之争与相关研究 277
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响 283
第十一章 环境因素与广告 293
第一节 文化 293
第二节 参照群体 302
第三节 家庭 307
第一节 儿童对广告的心理加工过程 315
第十二章 儿童与广告 315
第二节 广告对儿童的市场效果 321
第三节 儿童广告中常见的广告策略 324
第十三章 品牌建设与经营的心理基础 335
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式 335
第二节 “认牌购买”及其对品牌建设的启迪 349
第三节 “认牌购买”与商标忠诚度策略 362
第十四章 品牌形象与品牌资产 371
第一节 品牌形象的构成、产生及其影响因素 371
第二节 品牌资产的评估 377
第十五章 企业形象与识别系统 387
第一节 企业形象 387
第二节 企业识别系统(CIS) 394
第三节 企业形象建设:MI与BI 405
第四节 CIS、顾客满意和服务 414
第五节 VI运作新模式:设计与心理测试结合 420
第十六章 品牌建设和广告作品个案点评 431
参考书目 445
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《阅读与心理健康》王波主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《NiFe2O4基惰性阳极材料的烧结行为及应用性能》杜金晶,王斌著 2019
- 《青少年叛逆心理学》慧杰著 2019
- 《人际关系应用心理学》贾海泉 2018
- 《“剁手”心理学》(法)尼古拉·盖冈著 2019
- 《心理健康教育》郭兴民主编 2014
- 《中学物理实验教学行为的研究》华雪侠著 2019
- 《批评的左岸》李蔚超著 2019
- 《蔽庐非诗话 甲集》蒋箸超著 1915
- 《文化融合思维与英语教学研究》魏雪超著 2019
- 《榕荫书话》陈伟军,陈鸣超著 2019
- 《新中东秩序构建与中国对中东战略》唐志超著 2018
- 《语料库驱动的短语配价型式研究》甄凤超著 2019
- 《治理现代化 改革开放以来中国特色社会治理的发展逻辑与进路》吴超著 2020
- 《媒介文化与当代生活境遇》葛彬超著 2019
- 《中国古代石刻概论》赵超著 2019
- 《聚乳酸基生物质热塑性弹性体的合成与结构性能研究》曾超著 2017
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018