手机广告的奥秘PDF电子书下载

1超越梦想--世界手机行业发展态势 2

1.1移动通信市场的三架马车 2

●移动通信就是摩托罗拉 2

［案例］亦庄亦谐的摩托罗拉V998手机 4

［案例］摩托罗拉V8088--一个功能诠释了一个时代 5

● 芬兰神话 --诺基亚 7

［案例］诺基亚独特的品牌策略 8

●爱立信--百年基业长青 10

［案例］爱立信历史上最畅销的GF788移动电话 11

1.2奋起直追的第二阵营 12

●魅力四射的西门子 12

●后来居上的三星 15

●卖弄风情的阿尔卡特 17

［案例］阿尔卡特手机 A风一族 校园推广活动 18

1.3国产手机三剑客 19

●波导：反攻的时间到了 19

［案例］波导如何变手机为战斗机 21

●TCL：放长线钓大鱼 23

［案例］解读 蒙宝欧 --手机与珠宝的亲密接触 25

●科健：走自主化之路 26

1.4网上争夺，看谁笑到最后 27

［案例］有形沟通无线互联--爱立信移动互联网广告宣传活动评析 29

1.5 第五媒体 与 体验经济 30

附录一：2001年十大最酷手机点评 33

附录二：未来的手机将会怎样 36

2.1抛弃冷峻的面孔 40

2走进新时代--手机广告的内涵与特点 40

［案例］诺基亚如何走向 个性平台 41

2.2花样繁多的形象推广方式 44

● 无差别化 时代的形象营销 44

●搭上体育盛会的快车 45

［案例］国产手机三巨头如何利用本届世界杯进行手机推广 48

［案例］TCL手机树立起品牌了吗 55

3世界有你更精彩--手机广告的定位与创意 60

3.1色彩与设计 60

● 好色 的手机 60

●人性化的设计 63

●唤醒浪漫情怀 65

3.2浪漫与激情 65

●让生活充满激情 69

3.3时尚与酷文化 72

●打开时尚的视窗 72

●风靡新人类的 酷文化 75

［案例］你MOTO了吗 81

3.4尊贵与品位 88

●打造尊贵风范 88

●别具一格的品位 91

3.5功能与服务 94

●日益完善的功能 94

●多姿多彩的服务 97

4.1广告语大比拼 102

4谁让我心动--手机广告的表现技法 102

［案例］波导广告语评析 103

4.2扣人心弦的音乐广告 104

4.3不像广告的广告 108

4.4风光无限的代言人 110

●名人广告策略 110

［案例］ 美女战略 能为中国手机带来什么？ 112

［案例］TCL手机新广告扛得起国产手机新形象大牌吗？ 114

●虚拟的形象代言 117

4.5眼花缭乱的表现风格 120

●性感的诱惑 120

●情节的吸引力 123

●夸张的幽默 125

●情感的魅力 127

［案例］手机也有人格 128

附录：十大手机广告代言人 130

5异彩纷呈的信息展台--手机广告的媒体选择 140

5.1传统媒体的运用 140

●方兴未艾的电视媒体 141

●历久而不衰的报纸媒体 143

●目标明确的杂志媒体 145

●流动的交通媒体 147

●日益突出的巴士媒体 148

●临门一脚的POP广告 150

5.2另类的广告传播渠道 152

●表现自我的展览会 152

●面对面的户外现场展示 155

●快捷、及时的新产品发布会 155

●深具潜力的校园行销 156

●相得益彰的广告媒体组合 157

5.3前途无量的网络媒体 159

5.4整合营销传播（IMC）的启示 161

［案例］诺基亚的IMC策略 163

附录：IMC时代的媒体分类 166

6激情飞扬--优秀手机广告点评 170

6.1经典影视及网络手机广告赏析 170

●回头便知，我心只有你 170

●全球惟一的动物电话 172

●疯狂的新娘 175

●让心情变好的手机 176

●爱要怎么说出口 178

●人间有情天 180

●勿忘我 182

6.2优秀平面手机广告赏析 184

●打造现代时尚生活 184

●道出你的心声 186

●暧昧的诱惑 188

6.3杰出手机广告文案赏析 191

●沟通就是爱 191

6.4精彩手机广告语欣赏 194

附录：移动通信史上的十件大事 196

主要参考文献 210

后记 211