商标命名研究PDF电子书下载

第一章 引论 1

第一节 商标命名研究的对象 1

第二节 商标命名研究的意义 6

前言 7

第二章 中西方命名理论研究综述 12

第一节 西方哲人的语言学阐释 12

第二节 中国传统的名实之争 19

第三节 商标命名的历史及其研究现状 23

第四节 小结 36

第一节 商标命名的信息诉求心理机制 38

第三章 商标命名的信息诉求及其方略 38

第二节 商标命名的信息诉求方式与匹配模式 42

第三节 商品命名的信息诉求策略 49

第四节 小结 77

第四章 商标命名的语言因素分析(之一) 80

第一节 商标命名的语音象征 80

第二节 商标命名的语法手段 91

第三节 小结 112

第五章 商标命名的语言因素分析(之二) 115

第一节 商标命名的语义样态 115

第二节 商标命名的命名义形成及其规律 122

第三节 商标命名的命名义特征 131

第四节 小结 142

第六章 商标命名的语境因素阐释 144

第一节 商标命名的语境构成 144

第二节 商标命名的语境主观因素 148

第三节 商标命名的语境客观因素 153

第四节 小结 175

第七章 商标命名的语符语用功能 176

第一节 商标命名的语符基本内涵 176

第二节 商标命名的语符构成的基本要素 181

第三节 商标命名的语符功能 186

第四节 小结 202

第八章 商标命名的翻译原则与策略 204

第一节 商标命名的翻译原则 205

第二节 商标命名翻译原则的理据 211

第三节 商标命名的翻译策略 214

第四节 汉语商标命名的国际化 222

第五节 小结 233

第九章 结语 235

第一节 主要观点和结论 235

第二节 对商标命名研究的展望 237

附录1 商标命名的心理效应测评方法 239

附录2 英汉—汉英术语对照一览表 248

主要参考文献 261

后记 273