跨国公司行销中国 上PDF电子书下载
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- 作 者:卢泰宏主编
- 出 版 社:贵阳:贵州人民出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:722105777X
- 页数:159 页
前言 5
导言 跨国公司给了我们什么启示 6
第一章 趋势:跨国公司重心移向中国 10
特别关注 FOCUS:世界500强进入中国的途径 10
特别关注 FOCUS:2000年度全国最大500家外商投资企业(前20家) 11
特别关注 FOCUS:世界投资报告—外资投建中国研发中心 12
非常个案1:诺基亚在中国 12
非常个案2:摩托罗拉在中国 17
非常个案3:大众公司中国谋略 22
链接:汽车工业中国发展十大趋势 27
案例1:西门子在中国 28
特别关注 FOCUS:跨国家电企业战略 29
特别关注 FOCUS:跨国零售巨子采购中国 30
特别关注 FOCUS:麦肯锡评估中国入世 30
特别关注 FOCUS:中国入世大事记 33
导言:中国本土化是跨国公司胜利之本 35
非常聚焦:跨国公司总裁言论“我们是中国公司” 35
第二章 跨国公司的中国化思维 35
战略篇 35
非常个案4:可口可乐在中国 36
非常个案5:伊莱克斯中国亲情营销 42
非常个案6:安利公司营销模式的中国特色改造 45
跨国公司高层公关:政治营销战略 51
案例2:联合利华两总裁访华开启中国政府关系大门 51
案例3:IBM 的中国政府公关 53
特别关注 FOCUS:IBM 的高层公关策略 54
案例4:柯达如何通过中国政府建立柯达模式 56
案例5:摩托罗拉的权力营销——高层公关及本土化亲善战略 57
案例6:惠普公司依靠政府力量普及 61
案例7:高露洁的公关营销 62
案例8:SONY 的社会营销 62
人才本土化:华人精英走上前台 63
第三章 跨国公司合作与并购战略 65
导言:资本改写市场版图 65
非常个案7:柯达在中国 65
非常个案8:达能中国市场并购战略 69
案例9:美泰克执掌荣事达——资本说话 76
非常个案9:通用汽车征战中国——合作双赢之路 78
案例10:英特尔营销中国策略——以行业推动和客户教育开拓中国市场 85
非常个案10:微软如何超越竞争 89
案例11:杜邦的“三道曙光”战略在中国 95
第四章 跨国公司逐磨中国:品牌为王 100
非常个案11:宝洁的中国路 100
非常个案12:口腔护理专家—高露洁 117
案例12:雀巢的品牌战略 121
案例13:IBM 就是服务 123
案例14:摩托罗拉的服务策略:“客户完全满意”+“全质量” 125
非常个案13:普华中国本土战略 127
非常个案14:安达信—五大咨询公司中的中国先行者 130
特别关注 FOCUS:外资银行在中国 134
特别关注 FOCUS:跨国保险业抢滩中国市场 136
非常聚焦:“洋速递”给中国带来了什么 138
案例15:敦豪(DHL)营销中国 139
链接:跨国快递巨头激战中国 141
链接:中国邮政的困境与新生 142
特别关注 FOCUS:信用卡进入中国 143
导言:跨国公司争夺中国人才 146
第五章 跨国公司人力资源战略与公司文化 146
案例16:宝洁的人力资源战略 147
链接:宝洁观点“在职训练是最好的训练” 150
链接:宝洁招聘优秀大学毕业生 151
非常个案15:GE 航母挺进中国 152
链接:IBM 的公司文化 159
链接:西安杨森的企业文化 160
案例17:惠普的培训 161
案例18:爱立信在中国的人力资源策略 162
链接:爱立信中国学院 165
链接:摩托罗拉大学 166
案例19:IBM 中国公司的人力资源管理 167
案例20:西安杨森如何做销售员培训 169
案例21:西门子:培训是竞争的要素之一 170
案例22:人力资本为微软铺路 171
链接:可口可乐人力资源管理的本土化 172
特别关注 FOCUS:猎头公司 172
特别关注 FOCUS:惠普商学院 MBA 贩卖管理模式 174
特别关注 FOCUS:企业教练 COACHING 175
链接:昂贵的中国人力资源 176
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