广告学概要PDF电子书下载

第一部分 重点问题 1

第一章 广告学的基本概念 1

第二章 广告发展史 21

第三章 广告的宏观管理 34

第四章 广告发挥功效的原理探讨 54

第五章 广告主题与市场分析 62

第六章 广告艺术与广告创意 81

第七章 成功广告表现特征探讨 98

第八章 CIS、视觉识别与广告 118

第九章 广告媒体研究 146

第十章 广告公司的经营管理 161

第十一章 广告目标与广告计划 172

第十二章 现代广告调查 183

第十三章 广告效果测定 196

第十四章 国际广告 206

第十五章 国际互联网广告的特点探讨 211

第二部分 重点概念 218

第三部分 模拟试题 230