现代国际市场营销学 第2版PDF电子书下载

前言 1

第一篇 理论篇 3

第一章　国际营销的涵义及其演进 3

第一节　国际营销的内涵 4

第二节　国际营销的范围 8

第三节　国际营销的演进 12

第二章　国际营销的主体及其动因 24

第一节　国际营销的主体 24

第二节　国际营销的动因 30

第三章　国际营销的理论基础 37

第一节　马克思主义国际经济理论 37

第二节　国际贸易理论 39

第三节　对外直接投资和跨国公司理论 45

第四节　国家营销理论 49

第二篇 环境篇 57

第四章　国际营销的经济环境 57

第一节　国际营销环境和国际经济环境 57

第二节　国际金融环境 62

第三节　国际贸易环境 70

第四节　东道国的经济环境 75

第五节　经济全球化 84

第五章　国际营销的政治环境 89

第一节　国际营销与政治环境 89

第二节　国际政治环境 90

第三节　东道国的政治架构 92

第四节　东道国的政治气候 96

第五节　政治风险 99

第六章　国际营销的法律环境 109

第一节　国际营销与法律环境 109

第二节　国际法律环境 110

第三节　东道国的法律环境 113

第四节　反倾销法 118

第五节　国际商务争端的解决 121

第七章　国际营销的文化环境 128

第一节　国际营销与文化环境 128

第二节　国际营销文化环境的构成要素 132

第三节　国际营销文化环境分析与适应 140

第八章　国际营销的科学技术、自然和人口环境 149

第一节　国际营销与科学技术、自然和人口环境 149

第二节　科学技术环境 150

第三节　自然地理环境 154

第四节　人口环境 158

第三篇 市场篇 167

第九章　国际市场的发展 167

第一节　国际市场的形成 167

第二节　世界市场的发展 174

第三节　当代世界市场的特征 179

第十章　国际区域市场 186

第一节　国际区域市场概述 186

第二节　北美市场 191

第三节　欧盟市场 198

第四节　亚太市场 205

第五节　新兴大市场 215

第十一章　国际功能市场 222

第一节　国际消费者市场 222

第二节　国际组织市场 229

第三节　国际服务市场 238

第十二章　国际消费者及其行为 246

第一节　国际消费者行为的概念及研究意义 246

第二节　国际消费者行为特征及发展趋势 253

第三节　国际消费者行为的研究与调查 258

第四篇 战略篇 269

第十三章　国际市场目标营销战略 269

第一节　国际市场目标营销概述 270

第二节　国际市场细分 272

第三节　国际目标市场选择 277

第四节　国际市场定位 284

第十四章　国际市场进入战略 289

第一节　进入国际市场的模式 289

第二节　出口进入国际市场模式 300

第三节　契约进入国际市场模式 303

第四节　投资进入国际市场模式 309

第十五章　国际市场战略业务决策 315

第一节　战略业务决策与战略业务单位建立 315

第二节　战略业务单位的业务组合决策 317

第三节　战略业务单位的业务成长模式 329

第十六章　国际市场竞争战略 336

第一节　企业竞争优势及其影响因素 336

第二节　波特实现竞争优势的三种竞争战略 342

第三节　企业的竞争地位及其竞争战略 344

第四节　国际营销中的双赢竞争战略 348

第五节　蓝海战略 349

第十七章　国际市场营销组合战略 360

第一节　国际市场营销组合的内容及其作用 360

第二节　国际市场营销组合的标准化与本土化 364

第三节　国际市场营销组合调整 366

第五篇 策略篇 373

第十八章　国际产品策略 373

第一节　国际产品整体 373

第二节　国际市场产品标准化与差异化策略 376

第三节　国际市场产品生命周期及其对策 378

第四节　国际新产品策略 384

第五节　国际产品品牌和包装策略 392

第十九章　国际营销定价策略 400

第一节　国际定价的意义及其影响因素 400

第二节　国际定价目标与方法 403

第三节　国际营销定价取向与报价技巧 410

第二十章　国际营销渠道策略 414

第一节　国际营销渠道的概念和分类 414

第二节　国际营销渠道策略 420

第三节　国际营销渠道管理 425

第四节　国际市场物流管理 427

第二十一章　国际促销策略 432

第一节　国际促销及其组合 433

第二节　国际广告 440

第三节　国际公共关系 446

第四节　国际人员推销 450

第五节　国际销售促进 453

第六节　互联网口碑与国际网络促销 455

第二十二章　国际绿色营销策略 460

第一节　绿色营销与国际绿色营销 460

第二节　国际绿色营销的意义 465

第三节　国际绿色营销策略 468

第六篇 管理篇 479

第二十三章　国际营销信息系统与市场调研 479

第一节　国际市场营销信息系统 480

第二节　国际市场调研 490

第三节　国际市场调研的组织与管理 494

第二十四章　国际市场营销目标规划 499

第一节　国际市场营销目标 500

第二节　国际市场营销目标的制定 503

第三节　国际市场营销目标管理 506

第二十五章　国际营销组织 514

第一节　国际营销组织的演进 514

第二节　国际营销组织结构形式 519

第三节　国际营销组织的选择 529

第二十六章　国际营销控制 535

第一节　国际营销控制的涵义及其程序 535

第二节　国际营销控制的类型 539

第三节　国际营销控制的方法及其影响因素 546

第二十七章　国际营销管理技术 551

第一节　跨文化营销 552

第二节　国际客户关系管理 556

第三节　国际供应链管理 562

第四节　国际电子商务 568

第二十八章　国际营销效果评价 577

第一节　国际营销效果评价的系统构成 577

第二节　国际营销效果评价过程、原则与方法 583

第三节　国际营销效果评价内容 586

参考文献 596

后记 599