中国报业的产业化运作PDF电子书下载

引言 报业的产业化运作究竟意味着什么？ 1

第一节 报刊工具论：传统视野下的报刊性质观 6

第一章 新闻观念的根本变革--报业产业性在中国的理论确认 9

一 几种典型的报刊工具论 10

二 对报刊工具论的学理评价 16

第二节 观念变革：从报纸事业到报纸产业 20

一 报业的事业属性是企业属性由新闻体制决定 20

二 从报业的企业属性到报业的产业属性 25

三 “事业单位，企业化管理”与报业的产业化 28

一 两重属性还是三重属性 33

第三节 三重属性的统一：完整地把握中国报业的性质 33

二 报业三重属性的科学界定 36

三 报业三重属性的互动关系 39

第二章 在改革的坐标上--中国报业产业化运作的历史进程 47

第一节 宣传事业：主导中国报业的传统模式 48

一 中国近代报纸的产生和在华外报 51

二 两次国人办报高潮与政论传统的形成 53

三 政党报刊在国共两党对立斗争中的主体地位 55

四 新中国政党报刊主导地位的确立 58

一 外人在华商业报刊的成功探索 60

第二节 企业化经营：中国报业产业化的早期尝试 60

二 民族资本报刊的企业化经营 62

三 国民党党报的企业化改组 66

四 中共机关报的企业化尝试 68

第三节 产业化运作：中国报业产业化的当代浪潮 71

一 刊登广告 71

二 自办发行 73

三 多种经营 74

四 创办都市报 75

五 组建报业集团 77

六 资本运营 79

第三章 争取广告与读者--报业产业化运作的基本市场 83

第一节 广告市场：报业产业化运作的经济支柱 83

一 作为报业经济支柱的广告市场 83

二 报纸广告的制约因素 89

第二节 读者市场：报业产业化运作的生存根基 96

一 作为报纸与广告商争取目标的读者 96

二 报纸读者市场分析 99

第三节 报纸与读者、广告两个市场的互动 105

一 新闻与广告两类信息的构成比例 105

二 报纸办给谁看 107

三 如何刊登广告 110

第四章 在竞争中求发展--报业产业化运作的生存格局 117

第一节 当代中国报业市场的多元化发展 117

一 一元化：机关报单极扩张 118

二 二元化：机关报晚报平行发展 120

三 多元化：都市报激活报业市场 125

第二节 当代中国报业竞争的现实过程 128

一 报业竞争的市场结构 129

二 报业竞争的具体内涵 132

三 当代中国报业竞争的展开过程 135

第三节 当代中国报业竞争的几种模式 148

一 广州报业模式：竞争优化 149

二 成都报业模式：竞争趋同 159

三 北京报业模式：多形态竞争 163

第五章 以策划为竞争利器--报业产业化运作的新闻传播策划 175

第一节 报纸等媒体运作中的策划 175

一 策划在报业运作中的广泛运用 175

二 传媒运作策划的演进历程 178

三 传媒运作策划的形态划分 182

一 报纸定位策划：确立办报战略 186

第二节 新闻传播策划对报业竞争的重要意义 186

二 报纸版面策划：规划报纸风貌 190

三 新闻报道策划：提升业务水平 193

四 新闻事件策划：展示报纸形象 199

第三节 新闻传播策划创新的导向性原则 204

一 把握人类社会的时代脉搏 205

二 切合目标受众的现实需求 208

三 借鉴媒体同行的策划艺术 211

四 结合媒体自身的运作实际 216

第六章 占领报纸产品市场--报业产业化运作的市场营销 223

第一节 帮忙与帮闲：五种信息需求 225

一 寻求生活参谋 227

二 关注公共事务 228

三 了解环境变动 230

四 松驰紧张心理 231

五 品味都市梦想 233

第二节 价值最大化：四种读报成本 236

一 时间 236

二 精力 238

三 货币 240

四 交易成本或方便 241

第三节 双重占有率：从心理占有率到市场占有率 244

一 电子媒介事件 244

二 公益-新闻活动 245

三 家庭意见领袖 248

四 追求指名度 250

第七章 力求效益最大化--报业产业化运作的经营战略 256

第一节 树立完整的报业经营观 257

一 传统的报业经营观 257

二 报业经济的本质及其内在机制 259

三 完整的报纸经营观 260

四 完整的报纸经营观对报业运作的需求 263

第二节 兼顾各方需求的平衡战略 267

一 环境压力与市场机会 267

二 以满足受众需要作为经营核心 271

三 兼顾各方需求作为战略平衡 277

第三节 提升核心竞争力的品牌战略 281

一 品牌在报业经营中的重要性 281

二 准确穴位：明确报纸品牌的经营方向 284

三 精心编采：打造报纸品牌的内在基础 287

四 合理包装：扩大报纸品牌的市场占有 293

五 有效扩张：开发报纸品牌的市场价值 295

第四节 经营方式的多元化发展战略 297

一 强化报纸主业经济 298

二 积极拓展多种经营 306

三 努力尝试资本经营 312

第八章 向管理要效益--报业产业化运作的管理机制 320

第一节 体制改革：从报纸事业到报纸企业 321

一 中国报业的事业体制 322

二 中国报业体制的改革 326

三 中国报业以企业形态生存的必然性 330

第二节 不断创新：完善报业的管理机制 335

一 报业的组织领导机制 335

二 编采人员的管理机制 338

三 产品质量的管理机制 342

四 报纸发行的管理机制 346

五 广告经营的管理机制 349

六 报业资产的管理机制 355

第九章 走向现代企业制度--报业产业化运作的集团化发展 361

第一节 报业集团：报业产业化运作的发展方向 362

一 报业集团的产生与发展进程 362

二 报业集团化发展的政治、经济原因 366

第二节 中国现阶段报业集团的特点与局限 369

一 中国报业集团产生的历史背景 369

二 现阶段中国报业集团的基本特征 373

三 现阶段中国报业集团存在的问题与局限 377

第三节 建立现代企业制度：报业集团的改革方向 382

一 什么是现代企业制度 382

二 报业集团建立现代企业制度的必要性 385

三 报业集团如何建立现代企业制度 388

一 什么是WTO 392

第四节 应对WTO：中国报业集团的发展壮大 392

二 加入WTO给中国报业带来的发展机遇 394

三 加入WTO给中国报业带来的挑战 396

四 中国报业集团将如何应对WTO 400

第十章 以传播科技为羽翼--报业产业化运作与网络经营 409

第一节 网络：报业发展的挑战和机遇 409

一 网络与传统媒体的关系 409

二 网络对报业的挑战 413

三 网络给报业带来的机遇 416

第二节 优势互补：报业发展的网络之路 419

一 网络的局限性及其对报业的影响 420

二 报业在网络化过程中的优势 424

三 报业与网络在产业化运作中的整合 426

第三节 贵在创新：积极探索报业的网络经营 429

一 网络经营的一般模式 430

二 报业经营网络的基本原则 439

一 报业经营网络的创新之路 442

四 各具特色的报业网站 444

第十一章 在有序中激发活力--报业产业化运作的规范体系 453

第一节 新闻法制：报业产业化运作的法律约束 454

一 报业的产业化运作呼唤新闻法制 454

二 中国新闻法制的现状 459

三 努力完善新闻法制建设 464

第二节 职业道德：报业产业化运作的伦理要求 468

一 作为新闻伦理规范的职业道德 468

二 报业产业化运作中的新闻伦理问题 473

三 加强新闻职业道德建设 479

第三节 市场中介：报业产业化运作的行业制衡 484

一 报业的无序竞争呼唤行业制衡机制 484

二 建立和完善中国的广告代理制 489

三 建立和完善中国的发行量稽核制度 494

后记 502