广告战略 日本最新广告战略研究PDF电子书下载

第一章　广告就是沟通 7

1　广告的本质 7

2　广告的效用 8

3　自动设限 11

4　夸大广告辩护论 13

第二章　广告的总体经济效益 16

1　掌握广告效果的四个阶段 18

2　如何掌握广告所带来的经济性效果 24

第三章　提高商品形象的战略 31

1　广告没有魔术，魔术在商品本身 31

2　因应时代需求的商品群 32

3　提高商品形象的方法 35

4　利用影像的CM效果增加营业额 37

5　印刷媒体的效果 39

6　辞汇、影像的修辞学 40

第四章 扩展企业广告部门之机能与体制—日本企业的特殊性— 42

1　从混乱时期迄今——日本战後的广告主史 42

2　CI时代中成功的宣传部门应有的态度 58

第五章　如何制定广告预算 65

1　二种广告预算编制法 65

2　广告费比例的概念 67

3　目标广告管理 69

4　广告费与营业额的比例 74

5　日本主要行业与主要企业之广告费 77

第六章　带动销售的广告表现基础 81

1　佐藤纪录 81

2　重点集中的效果如何？ 83

3　柯罗多·霍布金斯的「科学广告法」 85

4　史考特的广告心理学 87

5　休瓦布的广告文案写作方式 89

6　J·威布·杨格的创意制作方式 91

7　布川通三郎的『表现主义广告术』 93

第七章　如何选择有效的广告媒体 96

广告媒体计划与活用法 96

广告效果的四个层面与效果测定 113

第八章　如何掌握广告效果 113

第九章　广告公司的运作机能与实况 121

1　从广告代办业中脱胎换骨 121

2　世界第二位的广告王国——七家广告代理商之营业额占全日本广告业总营业的五○％ 124

第十章　如何因应一九九○年代广告界的大变革 136

1　起源於日本与美国的研究所创设热潮 136

2　一九九○年代的广告业生存术 139

3　广告界的十五项发展趋势 148

4　有广告，却没有作品 150

第十一章　八大关键问题影响日本广告业务的盛衰 158

1　企业兼并只是预警讯息而已 158

2　构思从大局著眼，实际行动从小处做起 164

3　未来的未来就在现在 171