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国外著名企业营销案例评析
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经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:张善轩编著
  • 出 版 社:广州:广东经济出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:7806771697
  • 页数:324 页
图书介绍:本书增设了两个小工具:一是“资料栏”,为读者提供一些可能需要的数据与背景资料;二是“加油站”,以为读者提供可以更好理解管理理论与实践的辅助工具与背景材料。它们将和本书的主体内容一道,旨在帮助读者从那些失败的公司中发现它们所做的努力尝试和有益探索;同时,也在审视一些最优秀的公司的时候,洞悉它在某个细分市场上,或者某个领域里犯下的这样或那样的管理错误。tt
《国外著名企业营销案例评析》目录

第一章 IT类企业 3

1-1 IBM公司:蓝色巨人营销再造 3

1-2 英特尔公司:半导体老大奔腾的“芯” 17

1-3 戴尔公司:直销神话 30

1-4 摩托罗拉公司:品牌个性化的营销之路 46

1-5 施乐公司:让顾客满意 60

1-6 惠普公司:渠道管理策略 68

1-7 思科系统公司:制胜于网络时代 74

第二章 汽车和家电类企业 81

2-1 奔驰公司:三角星徽耀车坛 81

2-2 丰田公司:有路必有丰田车 91

2-3 宝马公司:品牌全球化营销地方化 102

2-4 西门子公司:追求高品质 117

2-5 索尼公司:网络时代的营销变革 130

2-6 松下公司:服务社会的价值观 140

第三章 日化和医药类企业 151

3-1 宝洁公司:多品牌管理大师 151

3-2 安利公司:弯弯的直销路 164

3-3 杜邦公司:重塑形象 178

3-4 辉瑞公司:美国制药业新星 187

3-5 资生堂公司:体贴不同岁月的脸 194

第四章 饮食和商业类企业 205

4-1 可口可乐公司:百年品牌红遍全球 205

4-2 百事可乐公司:在挑战中壮大 219

4-3 雀巢公司:雀巢食品味道好极了 227

4-4 麦当劳快餐连锁店:全世界快餐业的巨无霸 239

4-5 沃尔玛连锁店:天天平价始终如一 249

4-6 沃尔沃斯连锁店:“百货王国”缘何关门 259

4-7 马狮百货集团公司:完美的关系营销 264

第五章 胶卷和衣着类企业 275

5-1 柯达公司:百年品牌串起每一刻 275

5-2 富士公司:与柯达较劲儿使自己成功 284

5-3 耐克公司:给青少年一个梦想 292

5-4 Lee公司:“贴”近女性目标市场 304

5-5 吉列公司:宝刀何以锋芒不减 309

5-6 精工公司:品牌传播之道 320

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