全球著名媒体经典案例剖析PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:高振强著
- 出 版 社:北京:中国国际广播出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:750782229X
- 页数:288 页
编者的话(前言) 1
第一部分 娱乐起家 称雄传媒 3
第一篇 维亚康姆:赢得幸存者游戏的传媒霸主 3
【档案资料】 3
【评点】 3
【案件介绍】 4
【案例分析之一】雷石东的成功三部曲 12
【案例分析之二】幸存者游戏--媒体道义 14
【案例分析之三】何以成为大哥大 16
【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗? 18
【新新观察之二】维亚康姆与中国政府 22
【讨论】 24
第二篇 迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始” 25
【档案资料】 25
【评点】 25
【案例介绍】 26
【案例分析之一】一次投入多次产出 35
【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 38
【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 41
【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 46
【新新观察之二】打造中国迪斯尼 47
【讨论】 52
第二部分 新闻制胜 关注政治 55
第一篇 CNN:靠纯新闻打天下 55
【档案资料】 55
【评点】 55
【案例与分析】 56
巧唱对台戏 57
改写新闻定义,改变人们生活 60
没有污染的新闻 64
CNN的困境 68
CNN抓起变革狂潮 72
娱乐化能否重振CNN? 74
【讨论】 77
【评点】 78
【档案资料】 78
第二篇 《纽约时报》:无畏无惧 百年风骚 78
【案例与分析】 79
宗旨定而高 80
将泰坦尼克号托出水面 82
五角大楼文件 83
客观中立VS.政治倾向 86
网络时代的机遇与挑战 88
【讨论】 92
【评点】 93
第三编 华盛顿邮报:打败政府 扳倒总统 93
【档案资料】 93
【案例介绍】 94
【案例分析之一】媒介离政治应有多远 101
【案例分析之二】用人之道 104
【案例分析之三】大众化还是严肃化 107
【讨论】 109
【评点】 110
【档案资料】 110
第四编 泰晤士报:英国影响最大的报纸 110
【案例介绍】 111
【案例分析之一】广告--新闻--视觉新闻 117
【案例分析之二】报纸的价格怎么定 119
【案例分析之三】报纸倒戈利与弊 120
【讨论】 122
【评点】 125
【档案资料】 125
第一篇 时代华纳:热衷并购成霸业 125
第三部分 业外购入 兼容并蓄 125
【案例介绍】 126
【案例分析之一】创造精品 134
【案例分析之二】究竟谁吃谁 135
【案例分析之三】时代华纳的快速发展与美国的公司制 138
【新新观察之一】时代华纳看好互动电视 140
【新新观察之二】暗渡陈仓进中国 141
【讨论】 143
【评点】 144
【档案资料】 144
第二篇 维旺迪:每天要吃掉一家公司 144
【案例与分析】 146
并购大战:媒体巨擘的成长 147
“法国的文化例外” 148
不断推陈出新的商业模式 153
从英雄到“堕落天使” 155
媒体巨无霸遭唾弃 158
法国情结与全球化 162
【讨论】 165
第四部分 技术优先 出奇制胜 169
第一篇 NBC:电视+网络 169
【档案资料】 169
【评点】 169
【案例与分析】 170
一路领先 170
NBC艰难结网 172
勇于承担社会责任 175
NBC的中国功夫 178
联手微软打造网络世界 179
将视频发到手机 181
【讨论】 182
第二篇 路透社:新闻时效是生命 183
【档案资料】 183
【评点】 183
从信鸽传信到互联网通讯 184
【案例与分析】 184
坚持公正原则 187
追求品牌效应,树立公众形象 189
强力渗透、多种经营 192
路透的企业文化 194
“媒体+商务”模型 196
跳出兴勃亡忽的周期律 199
【讨论】 201
【档案资料】 205
【评点】 205
第一篇 《读者文摘》:美国人的创业传奇 205
第五部分 输出理念 影响文化 205
【案例介绍】 206
【案例分析之一】究竟什么是“好杂志” 216
【案例分析之二】美国人的传奇 217
【新新观察之一】山雨欲来风满楼 219
【新新观察之二】出师中国?! 221
【讨论】 223
【评点】 224
【档案资料】 224
第二篇 《福布斯》:富豪的梦工厂 224
【案例介绍】 225
【案例分析之一】讲真话是《福布斯》的生命 232
【案例分析之二】中国富豪排行榜的意义 234
【案例分析之二】追求新闻精品、慎对网络经济 234
【新新观察之一】三国鼎立 竞争求胜 237
【新新观察之二】失意的政治家族 240
【讨论】 242
【评点】 245
第一篇 新闻集团:从性冲动到美国梦 245
【档案】 245
第六部分 投机取巧 全球运作 245
【案例介绍】 246
【案例分析之一】从并购到一体化 246
【新新观察之一】默多克想做政治家? 259
【新新观察之二】传媒帝国的中国视野 262
【讨论】 265
【评点】 266
【档案资料】 266
第二篇 贝诺斯曼:国际品牌在中国快跑 266
【案例介绍】 267
【案例分析之一】本土化:打开国际市场的钥匙 277
【案例分析之二】吞吐美国在线何以成功 278
【案例分析之三】中国策略:步步为营、悄悄进村,但等乘风起 279
【新新观察】贝塔斯曼能否全面打开中国市场 282
【讨论】 285
参考文献 286
后记 287
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《日本面包师的经典配方》马妍责任编辑;王森 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《小提琴经典练习曲简编 沃尔法特》丁芷诺,杨宝智 2019
- 《经典沐心 第2卷 智慧卷》宋伟 2016
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《徐小斌经典书系 夜谭》徐小斌 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019