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第一章 广告法导论 1

第一节 广告法的概念和调整对象 1

一、广告法的概念 1

二、广告法的调整对象 2

第二节 广告法律关系 5

一、广告法律关系的概念 5

二、广告法律关系的构成要素 6

第三节 广告法的法源 10

一、宪法 10

二、广告法律 11

三、广告行政法规 12

四、广告行政规章 13

五、地方性广告法规和广告行政规章 14

六、法定解释 14

第四节 新中国广告法制建设的历史进程 17

一、国民经济恢复与社会主义改造时期的广告法制建设 17

二、计划经济时期的广告法制建设 18

三、改革开放时期的广告法制建设 19

四、经济全球化条件下的广告法制建设 22

第二章 广告法律原则 36

第一节 广告法律原则概述 36

一、广告法律原则的特征与分类 36

二、广告法律原则的功能 41

第二节 广告的真实性原则 43

一、确立广告的真实性原则之缘由 43

二、广告真实性的判断 46

三、违背广告的真实性原则的典型表现 48

第三节 广告的思想性原则 52

一、确立广告的思想性原则之依据 52

二、现行法对广告的思想性原则的具体要求 55

第四节 公平与诚实信用原则 59

一、公平原则在广告活动中的具体体现 59

二、诚实信用原则在广告领域中的运用 61

第三章 广告活动主体法律制度 65

第一节 广告主 65

一、广告主的法律特征 65

二、商业广告主的法律形态 66

三、广告主在广告活动中的法定义务 75

第二节 广告经营者 78

一、广告经营者的法律特征 78

二、广告公司 80

三、广告经营者的法定义务 94

第三节 广告发布者 96

一、广告发布者的法律特征 96

二、广告发布者资格的取得 97

三、广告发布者的法定义务 99

第四章 广告行为法律制度 101

第一节 广告合同法律制度 101

一、广告合同的特征 101

二、广告合同的订立 104

三、广告合同的生效 112

四、广告合同的履行、变更和解除 117

第二节 广告代理制度 124

一、广告代理的概念 124

二、广告代理权的产生 127

三、广告代理行为的效果归属 130

四、广告活动中的无权代理 132

五、广告代理制 135

第三节 广告活动中的不正当竞争行为 139

一、广告活动中不正当竞争行为的概念 139

二、广告活动中不正当竞争行为的表现形式 141

三、广告活动中不正当竞争行为的控制 148

第五章 广告发布前审查法律制度 151

第一节 广告审查概念 151

一、广告审查者 152

二、广告审查的对象 153

三、广告审查的依据 154

第二节 广告审查标准 155

一、广告审查的一般性标准 155

二、重点广告审查标准 159

第三节 广告审查程序 176

一、申请的提出 177

二、初审 177

三、终审 178

四、复审与撤销 178

第六章 广告作品与广告策划的知识产权保护 180

第一节 广告作品的著作权保护 180

一、广告作品著作权保护的意义 180

二、广告作品受著作权法保护的条件 182

三、广告作品的分类 184

四、广告作品著作权的归属 186

五、侵犯广告作品著作权的行为 194

第二节 广告语的商标法保护 196

一、显著性是广告语成为商标的基本条件 196

二、广告语的商标权 200

第三节 广告策划的知识产权保护 202

一、广告策划的法律特征 202

二、广告策划的法律保护途径 204

第七章 广告法律责任制度 208

第一节 广告违法行为的民事责任 209

一、违反广告合同的民事责任 209

二、广告侵权民事责任 213

三、广告民事纠纷的解决 222

第二节 广告违法行为的行政责任 225

一、广告违法行为行政责任的含义 225

二、广告违法行为行政责任的承担 227

三、广告违法行为行政责任的完善 234

四、广告行政处罚争议的解决 238

第三节 广告违法行为的刑事责任 240

一、广告活动中的犯罪行为与处罚 240

二、虚假广告罪 242

附录一 中华人民共和国广告法 250

附录二 广告管理条例 259

附录三 广告管理条例施行细则 263

主要参考文献 270

后记 273