中国女性消费行为理论解密PDF电子书下载
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- 作 者:杨晓燕著
- 出 版 社:北京:中国对外经济贸易出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7801811178
- 页数:200 页
第一章 绪论 1
第一节 消费者行为研究的基本概念 2
第二节 中国女性消费行为研究进展 4
第三节 女性消费行为研究路线 6
本章资料链接1:“她世纪”来临 9
本章资料链接2:透视2001年十大女性经济现象 15
第二章 女性消费行为理论回顾 20
第一节 西方消费行为研究 20
第二节 消费者自我概念研究 35
第三节 营销沟通与女性消费者自我概念 56
第四节 本意小结 56
本章资料链接1:新时代女性消费热点 59
本章链接资料2:十大阶层划分凸显社会雏形 61
第三章 如何研究女性消费行为 65
第一节 女性消费行为研究前提 65
第二节 女性消费行为研究目标 66
第三节 女性消费行为基本概念 68
第四节 女性消费行为研究设计 70
本章资料链接1:现代风情:女性餐吧悄然而至 73
本章资料链接2:女性服饰冲破传统 76
第四章 女性消费心理结构模型 78
第一节 女性消费心理结构 78
第二节 女性消费态度 89
本章资料链接1:精神自我:印度修女特里莎 105
本章资料链接2:表现自我:美国歌星麦当娜 106
本章资料链接3:情感自我:已故戴安娜王妃 108
本章资料链接4:发展自我:克林顿夫人希拉里 112
本章资料链接5:家庭自我:普京夫人柳德米拉 116
第五章 女性消费行为研究工具 120
第一节 女性消费者自我概念量表 120
第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果 122
本章资料链接1:零食=女人 125
第六章 女性消费态度实证研究 129
第一节 有待验证的理论假设 129
第二节 实证研究设计 131
第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系 134
第四节 女性自我概念与消费态度动态相关 158
第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律 164
第六节 女性消费者分群 165
本章资料链接1:女人的钱怎么花 170
本章资料链接2:女性逛街是享受 173
第七章 如何向女性消费者营销 176
第一节 研究结论 177
第二节 理论贡献 178
第三节 研究结论的局限性 180
第四节 如何向女性消费者营销 180
本章资料链接1:女士驾车成新潮--95%的女士考虑买车时把安全放在首位 182
参考文献 184
后记 199
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《口译理论研究》王斌华著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018