企业营销预警管理PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:佘廉等著
- 出 版 社:石家庄:河北科学技术出版社
- 出版年份:1999
- ISBN:7537521654
- 页数:283 页
第一章 导论:预警管理的提出 1
一、企业营销环境与市场营销 1
(一)企业营销环境 1
(二)市场营销 14
二、市场营销管理 27
(一)营销管理的任务和类型 27
(二)营销管理的基本过程 31
(一)企业营销风险的特性 40
一、企业营销风险的结构 40
第二章 营销预警管理对象 40
(二)企业营销风险的类型 44
(三)内因型风险分析 47
(四)外因型风险分析 54
二、企业营销管理预警的相关研究 64
(一)市场营销理论 64
(二)企业组织管理理论 66
(三)风险管理理论 68
(四)经济预警理论 70
(五)危机管理理论 75
(一)企业营销管理预警的理论意义 80
三、企业营销管理预警的作用 80
(二)企业营销管理预警的应用价值 81
第三章 企业营销预警管理原理 83
一、企业营销预警管理的基本原理 83
(一)营销预警管理的对象选择 83
(二)营销预警管理活动的内容 84
(三)企业营销预警管理的阶段 92
(四)营销预警管理的基本功能 100
(六)企业营销预警管理系统的构建原则 102
(五)企业营销预警管理系统的构建目标 102
二、企业营销预警管理的活动模式 103
(一)企业营销预警管理运作模式 103
(二)企业营销预警管理系统的流程 105
(三)建立企业营销管理预警评价指标的原则 109
(四)预警信号系统的统计 112
三、营销预警管理的方法 118
(一)企业预警信息系统的方法 119
(二)预测系统的方法 120
(四)预警准则的方法 121
(三)预警指标体系的方法 121
(五)预控对策系统的方法 123
第四章 企业内部管理的预警 125
一、企业内部管理预警评价指标 125
(一)企业内部管理预警指标体系的基本结构 125
(二)企业营销内部管理结构评价指标 130
(三)企业营销内部运行状态评价指标 137
(四)营销行为人评价指标 139
二、企业内部的预警方法 142
(一)预警警戒线的确定 143
(二)预警评价指标的值域分析 144
第五章 企业外部环境预警 155
一、企业外部环境的预警指标 155
(一)企业外部环境预警指标体系的基本结构 155
(二)营销自然环境评价指标 156
(三)企业竞争状态评价指标 159
(四)顾客风险评价指标 168
(五)供应风险评价指标 171
(六)第三方风险评价指标 174
(一)企业营销自然环境的预警方法 179
二、企业外部环境的预警方法 179
(二)竞争状的预警方法 183
(三)顾客风险的预警方法 189
(四)供应风险的预警方法 192
(五)第三方风险的预警方法 192
第六章 营销预警管理对策 200
一、企业内部管理的预警对策 200
(一)内部管理结构的预警对策 201
(二)营销内部运行状态的预警对策 214
(三)营销行为人的预警对策 216
二、企业外部环境的预警对策 220
(一)外部环境预警对策的基本依据 221
(二)单因素风险预警管理对策 224
(三)整体营销环境预警管理战略 231
(四)我国企业的营销战略 240
附录 252
一、《企业营销管理抽样调查问卷(9811A)》统计结果 252
二、《企业营销风险预警管理抽样调查问卷(9811B)》分析报告 261
三、《企业营销管理调查问卷(9811B)》样本 270
参考文献 278
后记 281
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《药剂学实验操作技术》刘芳,高森主编 2019
- 《林下养蜂技术》罗文华,黄勇,刘佳霖主编 2017
- 《脱硝运行技术1000问》朱国宇编 2019
- 《催化剂制备过程技术》韩勇责任编辑;(中国)张继光 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020