新产品管理速成·第2卷PDF电子书下载

第十二章 新产品试销 255

第一节 新产品试销目的 255

第二节 新产品试销模式 256

第三节 态度调查 257

第四节 新产品销售波动测试 258

第五节 实验室试销 259

第六节 控制销售 261

第七节 新产品试销市场 264

第八节 类似试销市场的评价工具 268

第十三章 新产品财务评价 270

第一节 新产品财务评价目的 270

第二节 新产品销售预测 271

第三节 经济分析总表 279

第十四章 新产品市场进入决策 293

第五篇 新产品市场推广 293

第一节 新产品市场进入形势分析 294

第二节 新产品市场进入时机分析 296

第三节 新产品市场进入决策 301

第十五章 新产品投放周期 309

第一节 产品生命周期 309

第二节 新产品市场投放周期 317

第三节 投放周期结构变化的因素分析 327

第四节 创新的采用和扩散 332

第五节 案例 338

第十六章 新产品营销计划 343

第一节 新产品营销计划流程设计 344

第二节 新产品营销计划内容 353

第三节 新产品营销计划组合策略 375

第四节 新产品营销信息系统 382

第五节 案例 388

第十七章 新产品定价策略 397

第一节 公司的价格目标 397

第二节 新产品价格政策 401

第三节 新产品定价因素分析 403

第四节 新产品定价方法 409

第五节 具体定价技巧 411

第六节 案例 416

第十八章 新产品的品牌策略和包装策略 419

第一节 新产品品牌的重要性 419

第二节 新产品品牌策略 422

第三节 新产品包装策略 430

第四节 案例 436

第十九章 新产品促销策略 440

第一节 新产品促销目标 440

第二节 新产品促销类型 443

第三节 新产品促销决策 448

第四节 案例 455

第二十章 新产品营销渠道策略 458

第一节 新产品营销渠道类型 458

第二节 新产品营销渠道选择 462

第三节 新产品营销渠道决策因素分析 468

第四节 新产品营销渠道控制 469

第五节 网络营销 471

第六节 案例 482

第二十一章 新产品投放控制 485

第一节 新产品投放前控制 485

第二节 实施新产品投放 500

第三节 新产品投放后控制 512

参考文献 518