广告策划 实务与案例PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:吴柏林著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787111302711
- 页数:240 页
第1章 广告策划概论 1
开篇案例 AAAA的一则关于广告的广告 1
1.1 对广告概念与功能的重新审视 4
1.2 广告策划概述 7
1.3 整合营销传播:广告策划新境界 11
本章小结 14
测试题 15
第2章 广告调查研究 17
开篇案例 关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研 17
2.1 调查研究:广告策划的基础 19
2.2 信息来源及调查研究的类型 22
2.3 问卷设计 28
2.4 调查实施 33
2.5 调研报告的撰写 37
本章小结 39
测试题 40
第3章 广告定位策略 43
开篇案例 耐克锁定女性市场 43
3.1 市场细分与广告定位 46
3.2 广告定位战略 49
3.3 广告定位战术 56
本章小结 63
测试题 64
第4章 广告目标与预算 66
开篇案例 我们在广告上的投入真的重要吗 66
4.1 广告目标 67
4.2 DAGMAR法 72
4.3 广告预算 75
本章小结 82
测试题 83
第5章 广告策略规划 86
开篇案例 “沐歌”沐浴露成功的公关与广告策划 86
5.1 广告计划编制程序 89
5.2 公关广告策划 104
5.3 促销广告策划 109
本章小结 119
测试题 121
第6章 广告创意策略 124
开篇案例 广告公司如何为自己做广告 124
6.1 广告创意概论 128
6.2 广告创意的基本范畴 130
6.3 广告创意过程 137
6.4 广告创意方法 140
本章小结 151
测试题 153
第7章 广告文案写作 155
开篇案例 大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案 155
7.1 广告文案的写作过程 157
7.2 广告文案的结构与写作 161
7.3 广告文案的体式 181
本章小结 182
测试题 183
第8章 广告媒体策划 186
开篇案例 中央电视台2009年广告招标总额超过92亿元 186
8.1 广告媒体概述 188
8.2 广告媒体的选择程序 193
8.3 广告媒体的选择策略 195
本章小结 201
测试题 203
第9章 广告效果评估 205
开篇案例 浪费的那一半哪去了 205
9.1 广告效果的特性 208
9.2 广告效果的评估指标 209
9.3 评估实施与分析 211
本章小结 213
测试题 213
第10章 综合案例研究 216
10.1 昆仑之巅,未雨绸缪:“昆仑润滑油”整合营销传播策略 216
10.2 营销《新快报》 224
10.3 “代代相传,由你开始”:Patek Philippe手表营销 230
参考文献 239
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019