广告语言修辞策略PDF电子书下载

第一章 经营上的策略 1

第一节 定向定位 1

第二节 捕捉契机 14

第三节 保证承诺 19

第二章 情理上的策略 24

第一节 以情取胜 24

第二节 攻心为上 35

第三节 情理结合 49

第四节 情境引导 59

第三章 认识上的策略 68

第一节 引入注意 68

第二节 感觉冲击 81

第三节 展开联相 84

第一节 设置悬念 90

第四章 设置借用的策略 90

第二节 设置疑团 97

第三节 设置矛盾 100

第四节 借用扬名 105

第五章 机智变巧的策略 115

第一节 声东击西 115

第二节 虚张声势 123

第三节 一箭双雕 126

第四节 以短托长 129

第五节 欲进先退 132

第六节 欲擒故纵 133

第七节 化害为利 135

第八节 化虚为实 138

第九节 出奇制胜 140

第十节 名贬实褒 143

第一节 文字形貌 151

第六章 文字上的策略 151

第二节 图形拼接 178

第七章 词语上的策略 180

第一节 巧用数字 180

第二节 化用成文 191

第三节 手势语言 202

第八章 句式上的策略 214

第一节 句式选择 214

第二节 规整语格 237

第九章 表达上的策略 248

第一节 形象描绘 248

第二节 直观描述 254

第三节 变换表达 259

第四节 据实以告 263

第五节 现身说法 275

第六节 自我诉说 278

第七节 有意暗示 284

第八节 反意相诉 292

第九节 解题显意 296

第十节 演绎荒诞 298

第十章 文体上的策略 302

第一节 文体变换 313

第二节 设境换语 313

第三节 制造新闻 335

第四节 神话故事 340

第十一章 风格上的策略 349

第一节 风格多样 356

第二节 幽默诙谐 356

第三节 用语含蓄 370

第四节 用语通俗 378

后记 400

参考文献 403