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一、广告如何产生效果？ 2

「广告如何产生效果」 2

吸引说服力最重要 4

吸引说服力计算法 6

要对消费者了解 8

令消费者引起求知兴趣 10

消费者行为的发展 12

知道越多成功更易 14

欲收效必须了解市场 16

手法切忌「眼高手低」 18

简明直接手法高超 20

「拟人」手法十分有效 22

万宝路的马已成象徵 24

如果词不达意如何收效 26

文字和图画结合效果大增 28

任何尝试都值得鼓励 30

广告稿文字须精炼 32

广告文案不宜太长 34

撰写中文广告三种手法 37

运用得宜报章广告胜电视 39

各地不同亦有理 41

不同程度的修正 43

一听难忘一望而知 45

广告创作须顺应时势 47

人生目的各有不同 49

加进幽默令广告生色 51

「投其所好」广告基本原则 53

批评广告五大标准 55

广告新主流我行我素 57

广告常见两大毛病 59

「外表华丽内容贫乏」 61

广告片毛病人物典型太多 63

太真实的广告寿命不长 65

「核突」广告不会成功 67

神秘预告式广告收效不大 69

出色广告是否必定生效 71

流行歌改编广告的利弊 73

撰写旅游广告应留意 75

广告不能制造奇迹 77

广告如利刃须懂得善用 79

广告能为我们做些甚麽 81

广告最终作用是促销 83

没有广告惨有了更惨 85

何谓「伟大的意念」 88

二、何谓创意？ 88

另一套创作理论兴起 90

缺乏「创意」 92

有创意的广告创作人 94

创意像爱情不能分析 96

字体是创意一部分 98

扎实意念加创意表达 100

如何厘定「创意」标准 102

小公司以创意取胜 104

大同小异无新意 106

广告抄袭有创意应可接受 108

雷同的广告意念 110

具创意广告推销效力更大 112

创新未必收效大 115

本地创作水准不算高 117

三、不要被广告牵着鼻子走 120

消费者权益四大要点 120

不要被广告牵着鼻子走 122

不能逃避社会责任 124

提高市民对广告的认识 126

将不良广告纳入正轨 128

违例广告责任谁属 130

欺骗性广告不能纵容 132

取巧广告无何得益 134

维护权益追究到底 136

消委会旅游忠告帮助不大 138

存款与物业并不能保证 140

食品标签法例漏洞仍多 142

食品标签法例的阐释 144

「鲜」橙汁应该如何区分？ 146

纸包饮品渐受欢迎 148

黄金时间延长观众无好处 150

四、广告三P人才为首 154

广告三P人才为首 154

为何要训练人才 156

如何培训属员 158

最佳训练场所 160

应积极培训广告接班人 162

做广告人应否读大专 164

「工余进修」何处好？ 166

现行制度应修改 168

不断创新配合需要 170

巧言令色非真材实学 172

恃才不擦必自败 174

广告人应具自知之明 176

广告人反应敏捷？！ 178

擅於识少少扮代表 180

尽量投其所好 182

抄袭是学习最快门路 184

广告界人才缺乏咎由自取 186

广告训练难培养精英 188

入广告行做乜都好 190

新一代广告人的目标 192

五、广告人语 196

没有选择权利者的悲哀 196

广告业苦乐外人难悉 198

弹性工作时间要付出代价 200

心力交疲的广告人 202

广告生涯「烦且忙」 204

广告生涯如女明星 206

撰写广告身不由己 208

广告撰稿人获酬不易 210

体谅善待身为广告人的太太 212

毋须牺牲自己为客户卖命 214

工作繁重引致人才流失 216

全无进修机会职位不应恋栈 218

本港广告人前途系咁？ 220

「早登彼岸」「皆大欢喜」 222

签约後反悔令人意难平 225

广告人身价知多少？ 227

虽辛苦仍乐此不疲 229

附录 232

投身广告行求职者须知 232