现代国际营销PDF电子书下载

第一章 国际营销概论 1

第一节 市场营销 1

第二节 国际市场营销 6

第三节 企业从国内营销走向国际营销 13

第四节 当代国际市场的特点和我国企业的跨国经营 17

第二章 文化环境分析与跨文化营销 23

第一节 文化与国际营销 23

第二节 语言和教育及沟通 26

第三节 宗教和家庭与消费行为差异 30

第四节 审美观念与价值观念的国际差异 34

第五节 跨文化协调 37

第三章 经济环境分析与跨国营销 46

第一节 市场规模 46

第二节 经济特征 58

第四章 政治和法律环境与国际营销 74

第一节 政治环境与国际营销 74

第二节 法律环境与国际营销 86

第三节 国际营销环境的评估 93

第五章 国际市场主要类型分析 102

第一节 国际市场分类 102

第二节 消费者市场分析 103

第三节 产业市场分析 117

第四节 中间商市场的购买行为 122

第六章 国际市场营销调研 125

第一节 国际市场营销调研的内容 125

第二节 国际市场营销调研方法 134

第三节 国际市场营销调研的组织 144

第七章 国际市场营销战略 152

第一节 企业战略 152

第二节 市场机会分析 163

第三节 企业资源分配 167

第四节 企业国际市场营销战略 173

第五节 国际市场进入策略 175

第八章 国际市场细分 180

第一节 市场细分概述 180

第二节 国际市场细分 186

第三节 国际市场细分标准 195

第九章 国际目标市场选择与市场定位 206

第一节 国际目标市场选择 206

第二节 国际营销的市场定位 226

第十章 国际营销组合 239

第一节 国际营销组合的概念 239

第二节 营销组合的应用 244

第十一章 国际营销中的产品策略 251

第一节 国际营销中产品的涵义 251

第二节 国际营销中产品的基本策略 254

第三节 国际营销中的品牌策略 262

第四节 国际营销中的包装策略 271

第五节 国际市场新产品开发策略 275

第六节 国际营销与产品的生命周期 285

第十二章 国际分销渠道策略—国际市场进入方式 295

第一节 间接出口 296

第二节 直接出口 302

第三节 国外制造和销售 307

第四节 进入方式选择 313

第十三章 国际分销渠道决策—国外市场上的分销渠道 317

第一节 国际分销系统 317

第二节 国外市场分销模式的选择 324

第三节 国外分销渠道的管理 332

第十四章 国际营销的定价策略 339

第一节 国际市场价格类型 340

第二节 国际营销定价中的因素分析 341

第三节 出口产品的定价方法 349

第四节 国际市场营销定价策略 358

第五节 国际企业的转移定价策略 362

第十五章 国际市场促销组合策略 368

第一节 国际市场促销沟通 369

第二节 国际市场促销组合决策 377

第十六章 国际广告管理 389

第一节 广告与国际广告表现 390

第二节 国际广告媒介及选择 400

第三节 国际广告预算及广告效果测定 412

第十七章 国际市场人员推销 417

第一节 国际市场人员推销概述 418

第二节 国际市场推销人员 424

第三节 国际市场推销人员管理 433

第十八章 国际市场公共关系促销 441

第一节公共关系与其职能 441

第二节 国际公共关系工作的程序 450

第三节 国际公共关系与促销 461

第十九章 国际市场营业推广 469

第一节 国际市场营业推广概述 469

第二节 消费者营业推广活动 476

第三节 中间商营业推广活动 490

第二十章 国际营销竞争策略 497

第一节 国际行业竞争结构分析 497

第二节 国际市场竞争地位的选择 506

第三节 国际市场竞争策略 509

第二十一章 国际市场营销的计划、组织与控制 516

第一节 国际市场营销的计划 516

第二节 国际市场营销组织 524

第三节 国际市场营销的控制 530