20世纪广告传播理论研究PDF电子书下载

绪论 历史与批评视野中的广告传播理论研究 1

广告传播理论研究的历史观照 1

广告传播理论研究的批评取向 3

本书的范畴 5

上篇 20世纪广告传播理论发展的历史回顾 9

第一章 发展分期与模式化研究 9

在历史的坐标上 9

模式与模式化研究 10

三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态 12

第二章 产品推销期的广告理论模式 17

经济起落中的早期市场学核心视点 18

特定媒介状态下的早期传播理论要义 21

从“推销术”观念到 USP 理论 26

以产品推销为核心意义的传统广告理论模式 32

第三章 转型期的广告理论 40

从诉求走向创意 40

创意革命时代的三大创意理论 43

品牌理论的提出与经典广告创意 51

传统广告理论的终结与转型 56

第四章 营销与传播整合期的现代广告理论模式 62

现代经济的高涨与市场营销观念的确立 63

媒介环境的变迁与传播理论的现代发展 69

从广告、创意到广告运动与策划 72

从品牌、定位到 CIS 与整合营销传播 74

以营销与传播为理论基点的现代广告理论模式 82

广告功能：一个最核心最本质的理论问题 87

第五章 20世纪广告传播几大理论问题的检讨 87

中篇 20世纪广告传播理论批评 87

USP 理论：广告诉求的理论经典 103

品牌理论：划时代的理论发现与不断丰富的理论创造 113

定位理论：传统的延续与现实的超越 127

整合营销传播理论：世纪性的总结与化生 140

整合营销传播的世纪性意义 146

第六章 20世纪广告传播理论体系分析 151

由广告的本质属性问题展开的基础理论层面分析 151

广告的社会功能与伦理冲突 156

以广告效果为终极目标的广告理论自系统透视 161

营销传播观照下的整合系统理论解析 164

20世纪广告理论的基本取向与体系建构批评 166

未来的营销与传播 173

第七章 终极目标前导下的未来广告理论主题 173

下篇 广告传播理论的未来发展 173

不变的理论目标指向 175

永远的整合营销传播 182

第八章 广告传播的社会文化关注 185

广告传播社会化问题的凸现 185

广告传播文化批判的理论聚焦 191

广告传播的文化原则 202

第九章 广告批评的理论建构 207

20世纪广告批评的回顾 207

20世纪广告批评的反思 212

未来广告批评的价值取向与批评标准的建立 216

结语 历史·现实与未来 222

主要参考文献 225