营造玻璃屋 新闻公关艺术PDF电子书下载

一 未来告诉我们 1

1．“不闻窗外事”已行不通 2

2．定义传出的信息 7

3．酒好也怕巷子深 12

4．太空记者第一人 15

5．企业要有三个知名度 20

6．情感的交流 26

7．莫忘了手中的“轻型武器” 32

二 信息流中的弄潮儿 37

1．什么是新闻 38

2．受众就是上帝 42

3．各具特色的传播媒介 47

4．“代劳力”是怎样得救的 53

5．广而告之，诱导注意 55

6．新闻广告的特点 59

三 新闻传播的技巧 62

1．该准备什么“武器” 63

2．真实是消息的主体 71

3．倒金字塔消息 74

4．通讯的特征 79

5．榜样的力量 81

6．几种通讯形式的写法 87

7．写出事实真相 90

8．新闻广告的特征 96

9．广告文稿的制作 101

10．如何提高广告效果 106

11．新闻传播中要注意的问题 112

四 受众心理研究 117

1．受众的心理表现与变化 119

2．满足受众心理的原则 124

五 怎样与新闻界交朋友 130

1．先摸一摸记者的脾气 132

2．公关人员与记者的关系 136

3．接待无冕之王 141

4．当突发事件出现时 147

5．新闻发布会的前前后后 150

后记 158