品牌胜典 主导企业竞争的核心力量PDF电子书下载

序言 另一个角度 叶茂中 1

第一篇 品牌战略与游戏规则 1

按规则游戏 3

企业家的最初一课与哲学家的最后一课 9

感受“零距离” 13

不创新，就灭亡 18

人·狼·羊 24

做学习型品牌 29

回归核心力竞争 35

企业品牌的层次 39

谁是真正的“狼”？ 44

第二篇 品牌的精神 49

名牌的内涵 51

史玉柱还债 55

用枪瞄准自己 59

“MADE IN CHINA”卖什么？ 62

技术是最好的卖点 66

让世界“注意” 69

名牌：让时间见证 72

辩证看待空调业“价格战” 76

让灵性出壳 82

第三篇 品牌的竞争与合作 87

拥有自己的文化 89

竞合：共做新“奶酪” 93

拽住顾客的手 98

提升发现市场的眼力 101

让营销注入知识的魅力 104

老顾客是最好的广告 107

按价值定价 111

谁是“名牌”最权威评判者？ 117

“顾客价值”至上 120

第四篇 打造成功品牌 125

以“共生”创造“双赢” 127

与自己竞争 131

善待竞争对手 135

敢于打破常规 139

品牌再塑的魅力 142

找准自己的位置 146

征服人心的品牌价值公式 149

营销的本质 152

价格：莫再雾里看花 156

第五篇 走出品牌的局限 163

“老字号”要有“新活力” 165

品牌经理跃上前台 168

名牌：与自然共享 174

模块营销策略 178

把握市场感觉 181

副品牌的营销威力 185

远离“反竞争” 191

化“危机”为“商机” 194

推进市场化开发 197

第六篇 品牌之累 201

可怕的香武仕“童话” 203

冠生园“冤”从何来？ 207

一地羽绒 211

自谴吧，奔驰 213

“多子”与“多福” 217

“贴牌”背后的“陷阱” 220

呼唤当代“女娲” 224

第七篇 品牌承诺 227

品牌就是承诺 229

创造“消费者语言” 232

顾客排第几？ 236

“召回”的究竟是什么？ 241

莫误导消费者 245

叫响“服务品牌” 247

降低顾客成本 252

重视错位竞争 256

告别暴利情结 259

第八篇 品牌追问 265

莫做“成功的囚徒” 267

企业家的缺失 271

品牌会消亡么？ 277

品牌神话的力量 282

让智慧领航 285

并非难圆的品牌梦 289

真正的名牌不会死 300

品牌的追问 304

最后的预言 308

后记 315

参考书目 323