差别化、规模化与专一化服务：21世纪名牌商标优势战略PDF电子书下载

目录 1

第一章差别化、规模化与专一化服务的名牌 1

商标优势战略 1

□名牌商标优势战略的含义及类型 1

□名牌商标优势战略中的差别优势 9

□名牌商标优势战略中的规模优势 12

□名牌商标优势战略中的专一化服务优势 17

第二章名牌商标差别优势的驱动因素 19

□名牌商标差别优势独特性的驱动因素 20

□名牌商标差别优势成本与成本驱动因素 24

□名牌商标差别优势与买方价值的关系 27

第三章名牌商标差别优势战略的制定 37

□名牌商标差别优势的实现途径 38

□名牌商标差别优势持久性的条件 45

□名牌商标差别优势易犯的错误 51

□名牌商标差别优势战略的制定步骤 56

第四章名牌商标差别优势战略实施案例 61

□富士胶卷在差别优势战略中稳步发展 61

□土星汽车差别优势战略的成功 67

□金星会社以差别优势战略进军美国市场 77

□哈雷·戴维逊摩托车以差别优势起死回生 92

□基因技术公司差别优势战略的失败 101

第五章名牌商标规模优势的发展模式 107

□名牌商标规模优势发展的一般模式 108

□名牌商标规模优势的名牌效应发展模式 114

□名牌商标规模优势的集团化发展模式 117

□名牌商标规模优势的多样化发展模式 124

第六章名牌商标规模优势战略的选择 133

□名牌商标规模优势中有形的相互关系 134

□名牌商标规模优势中无形的相互关系 139

□名牌商标规模优势中竞争者之间的相互关系 143

□名牌商标规模优势战略的选择与管理 146

第七章名牌商标规模优势战略实施案例 157

□AMAX铝业公司规模优势战略的实施 158

□味之素规模优势战略的成功 171

□格兰特盲目扩张战略的失败 176

□通用食品公司汉堡的收购扩张而失败 183

□波顿公司忽视品牌价值而盲目扩张 190

第八章名牌商标专一化服务优势战略的市场细分化 197

□名牌商标专一化服务中产业市场细分化的基础 198

□名牌商标专一化服务中产业市场细分的一般类别 204

□名牌商标专一化服务中细分市场的吸引力 214

□名牌商标专一化服务中细分市场的相互关系 217

第九章名牌商标专一化服务优势战略的制定 223

□名牌商标专一化服务优势战略的选择 223

□名牌商标专一化服务战略针对新细分市场的可行性 226

□名牌商标专一化服务优势战略的持久性 230

□名牌商标专一化服务优势战略竞争中的陷阱与机会 234

第十章名牌商标专一化服务优势战略实施案例 239

□国际管理集团专一化服务优势战略的成功 240

□办公大王公司专一化服务优势增强了竞争实力 249

□任天堂公司专营儿童游戏机及软件创出奇迹 257

□提供便民服务的环K公司 262

□吉尼罗食品公司快餐特许经营的教训 268

参考书目 280