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广告策划 基于营销的广告思维架构PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张翔,罗洪程编著
- 出 版 社:长沙:中南大学出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7810616498
- 页数:270 页
第一章 广告策划概述 1
第一节 广告策划的源流 1
第二节 广告策划的概念 6
第三节 广告策划的性质与意义 10
第四节 广告策划的地位与作用 12
第五节 广告策划的特征与原则 14
第六节 广告策划的学科源泉 18
第二章 广告策划过程 47
第一节 广告策划的内容 47
第二节 广告策划的类型 53
第三节 广告策划的程序及工作流程 57
第三章 市场调查与分析 63
第一节 市场调查及其内容与方法 63
第二节 营销环境分析 70
第三节 消费者市场分析 76
第四节 产品分析 84
第五节 竞争状况分析 90
第四章 广告战略策划 99
第一节 广告策划的思维方式 99
第二节 广告战略的基本内容 105
第三节 广告战略目标 111
第四节 广告战略总体设计 116
第五章 广告策略策划 127
第一节 目标市场策略 127
第二节 定位广告策略 132
第三节 广告产品策略 139
第四节 广告表现与创意策略 144
第五节 广告媒体策略 162
第一节 广告预算的内容 185
第六章 广告预算策划 185
第二节 制定广告预算经费的方法 193
第三节 广告预算的分配方法 199
第七章 广告效果测定 204
第一节 广告效果概述 204
第二节 广告效果测定的内容 210
第三节 广告效果测定的方法 221
第八章 广告策划书的写作 239
第一节 广告策划书写作概述 239
第二节 广告策划书范例 250
- 《名家解读经典系列 王季思推荐古代戏曲》王季思 2017
- 《物联网系统架构》解运洲 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《云架构操作系统基础 Red Hat Enterprise Linux 7》李贺华 2018
- 《勤思考研通关丛书 汉语国际教育硕士真题正解》(中国)勤思考研汉语国际教育教研团队 2019
- 《岁月思絮》朱典淼著 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
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- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
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- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
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- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
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- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017