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目录 3

第1章 3

首届国际营销节大策划 3

第一节　前期的酝酿与新闻宣传 3

第二节　首届国际营销节的十大主题内容 5

第三节　首届国际营销节的十五大看点 14

第2章 27

把广告做到宇宙飞船上 27

第一节 第一次把“广告”做到宇宙飞船上 27

第二节 泰山——珠峰——长城——天安门——红场 27

第三节　营销中国，营销地球 28

第3章 33

云南“三七”金不换 33

第一节　望闻问切　按脉诊断 33

第二节 企业竞争对手分析 36

第三节 营销网络建设 38

第四节　新闻媒体炒作 44

第五节　品牌建设 47

第六节　企业文化建设 49

第七节 “三七”健康节的设想 51

第4章 55

如何把握“核”按钮 55

——为宁波奥克斯空调把脉 55

第一节 家电业的浙江兵团 55

第二节 揭开奥克斯的神秘面纱 56

第三节　“奥克斯”作秀招式 58

第四节　焦点米卢 59

第五节　信用中国大行动 61

第六节 丰产不丰收 64

第七节 陈放的“核”智能营销技术 65

第5章 69

第四代白酒：掀起“白酒革命” 69

第一节 “中国第四代白酒”的始创者 69

第二节　绿康酒——一份绿色的人文关怀 70

第三节 四亿酒民的危机 70

第四节 中国白酒驶入非凡的第四代 72

第五节 中国健康白酒的领头羊 73

第六节　绿康酒——科技酒、健康酒、功能酒、绿色酒 74

第七节 科技为本、功能为效、免疫为果——抗击非典 76

第6章 81

打造武林第一名校——中华武校 81

第一节　南拳北腿 中华武校 81

第二节 共同努力 展开策划 82

第三节　打造武林名校——“内容导入” 83

第四节　跟踪与服务 99

第7章 103

财富大厦全天候营销 103

第一节　项目周边环境 103

第二节 当地市场现状及趋势判断 105

第三节　商业区域定位策略 109

第四节　超市建设思路 112

第五节 健身休闲系列策划方案 114

第六节 财富文化：财富大厦的核心主题 122

第8章 132

手机短信商机开发 132

——第五媒体、立体、开发 132

第一节　短信时代的来临 132

第二节　短信时代大商机 132

第四节 短信时代的应用 134

第三节　短信时代的发展 134

第9章 139

创维电视品牌的诊断 139

第一节 品牌打造风云神州 139

第二节 品牌打造是一项系统工程 140

第三节 品牌的核心是质量 140

第四节　品牌的前面是创新 141

第五节 品牌的表面是形象 142

第六节 品牌底下是服务 143

第七节 品牌背后是文化 144

第八节 品牌持久靠管理 145

第九节　事件营销 145

第十节 产品或服务营销 146

第十二节　公关营销 147

第十一节 主题词营销 147

第10章 151

“绿奥花园”全方位营销 151

第一节　养生主义 151

第二节 项目名称定位——“绿奥名典” 152

第三节 “绿奥大道”展现风采 154

第四节 看不见的智能化 156

第五节　“绿奥名典”如何借“奥运”打特色 158

第六节　全方位绿色——健康住宅 161

第七节　“绿奥名典”背后的文化 163

第11章 169

天三奇“健康救助工程”出奇制胜 169

第一节　“三奇”大创意妙计连珠 169

第二节　松花江畔的一颗明珠 170

第三节　李盛学的传奇人生 171

第四节 “健康救助工程”引起各界关注 172

第五节　“健康救助”四年同唱一首歌 173

第六节 广告宣传要注意科学与高效 174

第七节 强化了企业家的形象忽视了产品功能 175

第八节　“目标群体”和“有效客户资源”的错位现象 175

第九节　管理失控危机公关 176

第十节　除了制度还是制度 177

第12章 181

中国“企业医院”——“蓝十字工程” 181

第一节 多少企业都在流泪 181

第二节　“蓝十字工程”诊断万里行 182

第三节 “一字”之差效果大不一样 184

第四节　饮不尽的“渴望”精神茶 184

第五节 “非常时代”的“非常精神” 185

第六节　借助毛家米粉叫板康师傅 187

第七节 策划业定制——埃弟、威士及段位制 188

第13章 197

“莱康”“核智能”营销战 197

第一节　保健品如何“保健” 197

第二节 “莱康”的营销问题 197

第三节 向“智能”要生产力 挑起“核营销战” 198

第四节 寻找加工提炼“核燃料” 199

第五节　燃“核营销战”的“核燃料” 199

第六节 “核智能”营销巨大能量的释放 206

第14章 209

海南旅游大创意 209

第一节　绿岛战略 209

第二节 “智岛战略”与“科技山” 209

第三节 近期战役策划方案 212

第四节 以前靠政策现在靠策划 218

中国鞋王 223

——“森达”品牌分析 223

第一节　品牌环境分析 223

第15章 223

第二节　“森达”品牌策略 227

第三节 品牌大厦是用汗水创造的 233

第16章 237

西部大开发 策划应先行 237

——中外合智“西部脑库”记事 237

第一节 “麻雀东南飞” 237

第二节 “西部脑库”出世 237

第三节　智业西进工程 238

第四节　西部热线 239

第六节 中部深开发 策划更重要 240

第五节　西部大开发 “策划”应先行 240

第17章 245

东方“古奥会” 245

——中国古代体育运动会策划方案 245

第一节　抗击非典全民健身 245

第二节　“古运会”策划框架 245

第三节 中华体育源远流长 247

第四节　“古运会”全解项目 247

第五节 东方“奥运”圣火 249

第18章 253

倡议设立“中国营销日” 253

第一节 “中国营销节”出世 253

第二节 中国营销界存在的十大病症 253

第三节 十大战略性营销转轨 256

第19章 263

全新营销理念 全新企业战略 263

——枝江酒业如何实现二次腾飞 263

第一节 十大难题困扰企业的发展 263

第二节 只有变才有发展 268

第20章 275

现代策划方法论 275

——陈放教授在中国第二届策划大会上的演讲（上海） 275

第一节　什么是策划 275

第二节　现代策划技术 276

第三节　策划的方法 276

第四节 策划的基本单位——威士与段位制 277

第六节　非系统策划技术 278

第五节 反策划技术与反策划艺术 278

第七节　企业诊断策划 279

第八节　策划的灵魂是创意 279

第21章 283

关注现代策划 283

——中央电视台CCTV—1《文化视点》节目 283

第一节 中国人是天生的智谋家 283

第二节　地球围绕足球转 283

第三节 点沙成金 变废为宝 285

第四节　嫁妆做好了 不知新郎是谁 287

第五节 策划的灵魂是创意 288

第六节 阴谋与爱情 289

第七节 五百强都有一根拐杖 290

第八节　语不惊人死不休 292

——扫描陈放的K策划模式 297

第一节　反策划技术 297

陈放的“月圆”策划技术 297

第22章 297

第二节　“核策划”技术 298

第三节　精神打包技术 300

第四节 纳米策划技术 305

第五节 企业病诊断技术 307

第六节　超级快速创意技术 308

第七节　智能广告技术——科学广告论 309

第八节　幂策划技术 310

第九节 离散策划技术 311

第十节　连续策划技术 312

第十一节　非对称策划技术 313

第十二节　项目作局技术——大盘复合策划技术 314

第十三节 非线性随机涨落策划技术 318

第十四节 “心中有剑”策划艺术 318

第十五节 “心中无剑”策划艺术 319

第23章 325

品牌10阶梯论 325

品牌入段　品质度 325

品牌一段　美丽度 325

品牌二段　传播度 325

品牌三段　注意度 326

品牌四段　认知度 326

品牌五段　知名度 327

品牌六段　畅销度 327

品牌七段　满意度 328

品牌八段　美誉度 328

品牌九段　忠诚度 328

品牌十段　跟从度 329

病症二　广告万能症 333

病症一　产品僵尸症 333

中国营销三十大病症 333

第24章 333

病症三 营销制度症 334

病症四 营销错位症 334

病症五　恶性价格战症 334

病症六 营销网络症 335

病症七　营销生态症 335

病症八 品牌伤寒症 337

病症九　营销陷阱症 338

病症十 营销“鸡头”症 338

病症十一 自我中心论症 339

病症十二　炒作症 339

病症十三 营销近视症 340

病症十四 官本营销症 341

病症十五　关系营销症（晚上营销症） 341

病症十七 策划低能症 342

病症十六 营销管理症 342

病症十八　危机无公关症 343

病症十九　行销方法疲软症 344

病症二十　营销“烂尾”症 344

病症二十一　空头支票症 345

病症二十二　广告打水漂　促销无冲动症 345

病症二十三　形象无化妆症 346

病症二十四 人才短缺症 346

病症二十五　假冒伪劣症 347

病症二十六 营销跳高症 348

病症二十七 营销万能症 348

病症二十八 品牌污染症 349

病症二十九　名人多动症 349

病症三十　概念营销症 350