全球营销 市场快速反应方案PDF电子书下载

前言 1

第1部分 决定是否国际化 1

第1章 企业内的全球营销 2

第二版前言 4

第2章 国际化经营的开始 33

第3章 国际化经营理论 56

第4章 企业国际竞争力的开发 95

第1部分案例 129

第2部分 决定进入哪些市场 163

第5章 政治经济环境 165

第6章 社会文化环境 204

第7章 国际市场选择程序 241

第2部分案例 279

第3部分 市场进入战略 292

第8章 选择进入方式的几种方法 296

第9章 出口模式 309

第10章 中介进入模式 328

第11章 控制模式 363

第12章 国际采购决策和二级供应商 384

第13章 全球电子商务 411

第3部分案例 456

第4部分 设计全球营销方案 482

第14章 产品决策 487

第15章 价格决策和商业术语 550

第16章 分销决策 591

第17章 沟通决策(促销策略) 632

第4部分案例 679

第5部分 实施和协调全球营销方案 702

第18章 国际销售谈判 703

第19章 全球营销计划的组织和控制 722

第5部分案例 745

附录 全球营销调查/决策支持系统 766