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第一章 绪论 1

第一节 对经济学的初步认识 1

一、人类社会面临的基本矛盾：资源的稀缺性 1

二、基本经济问题 2

三、资源有效配置 3

四、资源利用问题 5

五、基本经济问题的解决方式：经济制度 5

附1.1 我国计划经济体制与市场经济体制的特点比较 6

第二节 经济学与管理经济学 7

一、经济学概述 7

二、经济学的基本研究方法 9

三、管理经济学 11

第三节 现代经济中的市场、企业与政府 16

一、市场与市场机制 16

附1.2 实际价格和名义价格 19

附1.3 货币升值与贬值对价格的影响 19

附1.4 寻租理论与“看不见的脚” 20

二、企业与企业制度 21

附1.5 企业制度的演变与经理革命 23

附1.6 现代企业制度与法人治理结构 24

附1.7 企业改制的意义 25

附1.8 关于资金的时间价值和贴现率 28

三、政府的经济作用 28

附1.9 培育和发展社会主义市场体系 30

复习思考题 33

案例分析题 33

【例1】如此封锁带来了什么? 33

【例2】一人荒唐，千人遭殃 33

【例3】索要感谢费，的哥遭投诉 34

【例4】一纸合同绿了一方土地 34

第二章 需求、供给与市场均衡 37

第—节 市场需求及其规律 37

一、需求的基本概念 37

二、需求表 37

三、需求函数 38

四、需求曲线 39

五、个人需求与市场需求 39

六、决定需求的因素 40

七、需求曲线的移动 43

附2.1 出生年代不同，消费群体特点不同 43

第二节 市场供给及其规律 45

一、供给的基本概念 45

二、供给表 45

三、供给函数 46

四、供给曲线 46

五、市场供给 47

六、决定供给的因素 47

七、供给曲线的移动 49

第三节 市场均衡 50

一、市场均衡与市场价格的形成 50

二、消费者剩余与生产者剩余 51

三、市场机制的作用 52

四、市场均衡的波动 52

五、政府干预与价格政策分析 54

附2.2 关于增加产品消费税的争论 58

六、市场价格的社会意义 58

附2.3 市场供求与经济发展 59

第四节 需求和供给弹性分析 60

一、需求弹性的定义 61

二、需求价格弹性 61

三、需求的收入弹性 71

附2.4 中国近年城镇消费结构的变化 74

四、需求的交叉价格弹性 76

附2.5 取消初装费——入世之前抢地盘 79

五、其他需求弹性 79

六、供给的价格弹性 79

复习思考题 82

案例分析题 82

【例1】商家明年怎么办? 82

【例2】出租车价格该不该下调? 83

【例3】为什么电脑的供给数量增加，价格在下降? 83

第三章 消费者行为与需求理论 85

第—节 消费者行为 85

一、效用与边际效用 85

二、边际效用递减规律 86

三、效用最大化与消费者均衡条件 87

四、无差异曲线(等效用曲线) 89

五、边际替代率递减规律 90

六、完全替代品和完全互补品 91

七、管理决策的启示 92

八、消费者的预算约束 92

九、消费者选择 94

十、价格消费曲线与收入消费曲线 95

十一、替代效应与收入效应 96

十二、外部连带效应 97

十三、信息不完全的影响 98

附3.1 热点话题：老百姓为啥有钱不敢花? 99

第二节 需求估计与需求预测 100

一、需求估计 100

二、需求预测 106

复习思考题 109

案例分析题 109

【例】宝洁的消费调查 109

第四章 生产理论 111

第一节 生产函数 111

一、生产函数的概念 111

二、生产函数的基本特征 111

三、投入要素 112

四、短期生产和长期生产 113

第二节 短期生产决策 114

一、短期生产函数 114

二、总产量、平均产量、边际产量的相互关系 114

三、边际报酬递减规律 117

附4.1 技术进步与马尔萨斯人口论 118

四、短期生产的三个阶段 119

第三节 长期生产决策 120

一、长期生产函数 120

二、等产量曲线 121

三、边际技术替代递减规律 122

四、等成本曲线 124

第四节 生产要素的最优组合 126

一、一定成本下产量最大的投入组合 126

二、一定产量下成本最小的投入组合 127

三、投入要素最优组合的一般原理 128

四、生产者选择的变动 128

第五节 规模与收益的关系 130

第六节 生产函数的经验分析 131

一、线性生产函数 132

二、多项式生产函数 132

三、柯布—道格拉斯生产函数 132

附4.2 柯布—道格拉斯生产函数的改进 134

附4.3 关于战略产业的选择——筱原的基准 134

附4.4 生产决策分析——产品产量的最优组合的理论与方法 135

复习思考题 138

案例分析题 138

【例】“转”出来的效益 138

第五章 成本理论 140

附5.1 邯钢有关成本控制与生产经营的经验 140

第一节 成本的经济性质 140

一、成本的不同含义 141

二、成本与利润 145

三、生产与成本 146

第二节 短期成本分析 147

一、固定成本、变动成本与总成本 147

二、平均成本与边际成本 149

三、总成本、平均成本与边际成本之间的关系 150

第三节 长期成本分析与规模经济 152

一、严量曲线与成本曲线的关系 153

二、长期总成本、长期平均成本与长期边际成本 155

三、长期平均成本、短期平均成本与企业规模的选择 156

附5.2 马克西—西尔伯斯通曲线 158

四、规模经济性及其主要原因 159

附5.3 解决管理失控的办法与 M 型公司结构 162

五、适度规模与最低有效规模 163

附5.4 学习曲线 164

六、外在经济性与范围经济性 164

附5.5 如何实现规模经济 165

附5.6 500强启示 166

附5.7 求规模是全球零售业主旋律 168

第四节 成本利润分析 169

一、利润贡献分析法 169

二、盈亏分析法 170

复习思考题 173

案例分析题 173

【例1】沃尔玛独特而高效的运营体系 173

【例2】善用成本优势：格兰仕的答案 174

【例3】降耗增效 事在人为 176

第六章 市场结构与市场竞争 178

第一节 市场结构及特点 178

一、市场结构 178

二、市场结构的划分 180

附6.1 集中度——衡量竞争的标尺 182

三、市场运行规则 182

四、企业生产决策的一般原理 183

第二节 完全竞争市场分析 184

一、市场特征 184

二、完全竞争企业面临的需求 185

三、完全竞争企业的短期生产决策 186

四、完全竞争企业的长期决策 190

五、完全竞争市场的评价 194

第三节 完全垄断市场分析 195

一、市场特征 196

二、垄断产生的原因 196

三、垄断势力的测量 198

四、垄断企业的生产决策 198

五、垄断企业的短期生产调整 200

六、垄断企业的长期决策 201

七、差别定价 202

八、自然垄断与政府管制 206

第四节 垄断竞争市场的分析 208

一、市场特征 208

二、垄断竞争企业的市场需求 209

三、垄断竞争企业的短期均衡 210

四、垄断竞争市场的长期均衡 212

五、垄断竞争市场的资源配置效率 212

六、非价格竞争 214

第五节 寡头垄断市场分析 216

一、市场特征 217

二、寡头垄断企业生产决策的特点 217

三、折拐的需求曲线模型 218

四、博弈论模型与竞争战略 221

五、价格领导模型 224

六、卡特尔定价模型 227

附6.2 上海金价联盟坚持—月终告崩溃 230

七、寡头垄断的资源配置效率 230

附6.3 定价策略简介 231

复习思考题 235

案例分析题 235

【例1】实现摩托车生产大国到生产强国的转变 235

【例2】草菇业亟待重整河山 237

【例3】手机来电显示收费合法吗? 237

第七章 长期计划决策 241

第一节 风险与决策 241

一、风险与不确定条件下的决策问题 241

二、关于风险的度量 242

三、风险决策 243

四、风险偏好与预期效用 245

五、决策树分析 248

第二节 资本预算 250

一、资本预算的概念 250

二、资本预算的方法 251

第三节 技术进步与创新 261

一、技术进步的含义 262

二、技术进步的类型 262

三、技术进步与生产效率 263

附7.1 经济增长中的结构效应 266

四、技术进步与市场结构 266

附7.2 谁是中国3G 的跨栏高手 268

五、现代企业的技术创新 268

附7.3 政府在技术创新中的作用 271

复习思考题 272

案例分析题 272

【例1】民航业重组 272

【例2】创新的魅力 274

第八章 市场失灵与政府对经济的干预 276

第一节 市场失灵 276

一、效率的评价 276

二、一般均衡 277

三、帕累托最优 278

四、公平与效率 279

第二节 市场失灵和政府的作用 281

一、市场势力与政府管制 282

二、信息不完全性与对策 285

三、外部经济效应与对策 289

附8.1 亚行太原试点排污交易制 292

四、公共物品 293

第三节 政府的宏观经济政策 296

一、宏观经济政策的目标 296

二、宏观经济政策的工具 298

三、宏观经济政策的选择 301

附8.2 谁应该控制货币政策 302

复习思考题 303

案例分析题 303

【例】谁制造了环境灾害? 303