出位 海信PBI-产品同质化时代制胜五步法则PDF电子书下载

商业方法篇“海信制造”现象 3

现象背后：PBI五步法则 7

出位与PBI模型五步法则 8

第一步：土壤——发现需求 24

第二步：树根——研发产品 24

第三步：树干——制定策略 24

第四步：树枝——全面实施营销实战 24

第五步：树冠——持续完善PBI市场 24

环保电视4年常胜不衰全案 27

案例解析篇 27

PBI亲历案例之一： 27

海信环保电视PBI轨迹：探寻需求 31

研发产品 36

形成策略 41

全面推广 53

持续完善 61

附件一海信环保电视PR活动一则 76

附件二海信环保电视五一促销活动方案 79

海信环保电视吉祥物征名活动方案 79

环保4周年，倾情回报15天 89

附件三海信环保电视软文宣传方案 89

“环保Ⅱ代”电视给我们带来了什么 91

PBI亲历案例之二： 91

互动电视成功开掘20％TOP家庭实录 91

——互动电视互动电视PBI轨迹：探寻需求 93

研发产品 98

形成策略 103

全面推广 112

持续完善 121

附件一 光水互动四海e家 124

宽带互动电视战略联盟暨海信ITV上市发布会记实 126

附件二 中国院士盛赞海信ITV的策划及执行 126

中国信息家电发展趋势以及互动电视前景专家研讨会议程 128

PBI亲历案例之三： 128

数字冰箱“原滋味生活”创造轨迹 128

海信数字冰箱PBI轨迹：探寻需求 130

研发产品 139

形成策略 143

全面推广 150

持续完善 153

附件一 海信数字冰箱2周年庆典 158

周年庆典终端推广活动 160

附件二 与时俱进开拓国企改革新道路 160

变频空调六年称霸解密 164

PBI亲历案例之四： 164

海信雪花合作周年新闻发布会 164

“变频”—海信空调又找到了自己新的PBI海信变频空调PBI轨迹：探寻需求 168

研发产品 170

形成策略 173

全面推广 177

持续完善 182

PBI亲历案例之五： 188

智能热水器以智取胜 188

理论提升篇PBI简要介绍 203

PBI模型的基石 204

前人理论成果 211

市场发展变化的新趋势 211

剖析PBI 211

PBI的七大属性 214

PBI的作用 214

PBI模型的绩效评估与双向自检 214

PBI、CBI与PB、CB之间的关系 214

何谓PBI 214

PBI模型的绩效评估 221

PBI模型的动态分析 221

PBI模型的双向自检 221

他山之石：奔驰的“出位” 221

后记 227

炙热营销 227

鸣谢 229

作者简介 231