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第一章绪论 1

第一节传播的基本概念 1

一、传播的意义 1

目 录 1

二、传播的要素 3

第二节传播学的形成与发展 8

一、传播学萌芽时期 8

二、传播学形成时期 10

三、传播学的发展 13

四、信息传播学的研究对象与研究内容 15

一、拉斯韦尔传播模式 17

第三节信息传播模式分析 17

二、申农——韦弗传播模式 18

三、奥斯古德——施拉姆循环模式 20

四、纽科姆认识一致模式 22

五、格伯纳传播模式 24

第二章信息传播者与受传者分析 27

第一节传播者分析 27

一、传播者的种类 27

二、传播者信息处理过程分析 29

三、把关人理论 30

一、受传者分析 33

第二节受传者信息处理过程分析 33

二、受传者的信息接受过程分析 35

三、受传者对信息内容的反应过程分析 41

第三节受传者心理分析 43

一、受传者心理的形成及其分析 43

二、常见的受传者心理分析 45

第四节受传者理论 49

一、个体差异论 49

二、社会分类论 50

三、社会关系论 51

四、社会参与论 53

一、人体媒介阶段 55

第三章信息传播媒介分析 55

第一节 传播媒介的发展与演变 55

二、语言媒介阶段 56

三、文字媒介阶段 58

四、电子媒介阶段 60

第二节 传播媒介的涵义与类型 66

一、传播媒介的分类 67

二、符号——信息传播的重要媒介 69

第三节 传播媒介理论 75

一、麦克卢汉的媒介理论 76

二、梅罗维茨的媒介理论 80

一、魔弹论 85

第一节 传播效果研究的发展 85

第四章信息传播效果研究 85

二、有限效果论 87

三、适度效果论 90

四、强大效果论 91

第二节传播效果研究的两种模式 93

一、传播效果的心理动力模式 94

二、传播效果的社会文化模式 104

第三节 传播效果及其影响因索分析 106

一、传播心理效果的层次分析 106

二、传播的预期效果与非预期效果 107

三、影响传播效果的因素分析 109

第五章人际信息传播 115

第一节人际传播的特征与功能 115

一、人际传播的特征 116

二、人际传播的功能 118

三、影响人际传播的因素 120

第二节人际传播模式与传播网络 124

一、克氏人际传播模式 124

二、巴氏人际传播模式 125

三、人际传播网络 126

第三节 人际传播的心理因素分析 131

一、人际传播的动机 131

二、人际传播动机理论 132

三、人际传播需要分析 134

四、社会交换理论 137

第四节人际传播中的自我状态与传播行为 139

一、人际传播中的自我状态 139

二、人际传播行为分析 141

第五节人际传播的基本技能 146

一、人际传播中的自我表露 146

二、人际传播中的倾听 152

第六章组织传播 158

第一节组织与组织传播 158

一、组织的普遍要素 158

二、组织传播 160

三、组织传播的功能与目标 161

四、组织传播的内容 162

第二节组织内部的信息传播渠道 163

一、正式与非正式传播渠道 163

二、纵向与横向传播渠道 164

三、直接与间接传播渠道 165

第三节组织内部的团体传播 167

一、团体及其类型与特征 167

二、团体传播 169

三、团体传播网络 171

四、影响团体传播的因素 174

第四节组织外部传播 177

一、组织与环境信息 178

二、组织产品传播 181

三、组织文化传播 184

第五节组织传播效果的改善 186

一、掌握组织传播的方法与技巧 187

二、创造适宜的传播气候 188

三、建立现代化的信息系统 190

第七章大众传播 193

第一节大众传播模式与构成要素 193

一、大众传播的含义 193

二、大众传播模式与构成要素 196

三、大众传播研究的意义 199

第二节大众传播媒介 202

一、大众传播媒介的含义 202

二、大众传播媒介的历史演变 203

三、大众传播媒介的社会作用 206

第三节大众传播的社会功能 210

一、大众传播的主要正功能 211

二、大众传播的负功能 214

第四节大众传播的社会控制 216

一、社会政治因素对大众传播的控制 216

二、社会经济因素对大众传播的控制 218

三、社会文化因素对大众传播的控制 220

一、舆论的含义及种类 222

第五节大众传播与社会舆论 222

二、社会舆论的产生过程 223

第八章广告信息传播 226

第一节广告传播的特征与功能 226

一、广告传播的特征 226

二、广告传播原理 228

三、广告的分类 229

四、广告传播的作用与影响 230

第二节广告传播的发展历程 232

一、古代广告传播 232

三、现代广告传播 233

二、近代广告传播 233

第三节广告组织 234

一、专业广告组织 235

二、媒介广告组织 236

三、广告主广告组织 236

四、广告代理制 237

第四节广告传播对象 238

一、广告传播对象的定位 238

二、广告传播对象的分析 240

第五节广告传播媒介 241

一、广告媒介的分类 241

二、电子媒介 242

三、印刷媒介 243

四、户外广告媒介 244

五、实物广告媒介 245

六、计算机广告媒介 246

七、其它媒介 247

第六节广告传播策划 248

一、广告目标的确定 248

二、广告传播内容 249

三、广告经费预算 250

四、广告效果评测 251

一、广告传播媒介策略 252

第七节广告传播策略 252

二、广告传播表现策略 255

三、其它广告策略 257

第九章公关信息传播 259

第一节公共关系与传播 259

一、公共关系是一种传播活动 259

二、信息传播是公共关系的手段 260

三、公共关系是传播发展的产物 261

第二节公关传播特征与功能 263

一、公关传播的特征 263

二、公关传播的功能 264

一、公关组织机构 267

第三节公关传播组织机构和人员 267

二、公关人员 270

第四节公关传播对象 271

一、公众的涵义 271

二、公众分析 272

三、几种典型的公众 274

第五节公关传播方式与传播媒介 276

一、公关传播方式 276

二、公关传播媒介 278

三、公关传播媒介的选择 283

一、新闻传播 285

第六节 公关传播实务 285

二、公关广告 287

三、专题活动 288

第十章文化信息传播 291

第一节 文化传播概述 291

一、文化传播的基本含义 291

二、文化传播的理论研究 292

三、 文化传播的社会价值 296

第二节 文化传播的结构形态 300

一、文化传播存在的基本条件 300

二、文化传播的结构关系 301

三、文化传播形态 304

主要参考文献 307