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中国体育营销创新案例
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  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:史丹丹,谌莉,胡凯编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787302519683
  • 页数:330 页
图书介绍:本书收纳了河北华夏幸福足球俱乐部、海湾石油、北京首钢、拜仁慕尼黑、启迪冰雪、体育之窗等知名企业的体育营销创新案例,结合企业的战略方向和市场定位,立足体育营销特点,详细描述企业在体育营销领域的创新实践;同时对该企业的市场化策略、国际化策略加以深度分析,观点鲜明,点评精彩。有助于读者深刻领悟各企业在体育营销领域的深层构想和创新思维,并为其他企业在体育营销领域的创新实践提供有益借鉴。
《中国体育营销创新案例》目录

案例1 体育之窗—中国排球联赛全明星赛的赛事营销策略 1

案例 1

案例分析报告节选 11

案例点评 31

案例2 拜仁慕尼黑赞助市场策略 39

案例 39

案例分析报告节选 46

案例点评 69

案例3 启迪冰雪集团打造城市新地标的业态布局和市场策略 73

案例 73

案例分析报告节选 82

案例点评 101

案例4 中粮广场体育街区的开发方案 105

案例 105

案例分析报告节选 116

案例点评 133

案例5 李宁的里约奥运营销 139

案例 139

案例分析报告节选 160

案例点评 168

案例6 准者体育,离中国篮球第一品牌还有多远 174

案例 174

案例分析报告节选 182

案例点评 202

案例7 崂山啤酒全国化的体育营销策略 209

案例 209

案例分析报告节选 220

案例点评 242

案例8 君乐宝赞助马拉松赛事的市场策略 247

案例 247

案例分析报告节选 258

案例点评 276

案例9 海湾石油与曼联两大百年品牌携手,如何在中国市场绽放 283

案例 283

案例分析报告节选 293

案例点评 322

结语 328

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