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管理学研究方法

管理学研究方法

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电子书积分：9 积分如何计算积分？
作者：包文莉著
出版社：沈阳：辽宁大学出版社
出版年份：2019
ISBN：9787561095461
页数：151 页

图书介绍：本书通过市场营销学理论及丰富的消费者创造力和创新行为研究案例讲解，介绍了消费者创新的相关研究成果。本书共分十章，书稿通过具体前沿案例分析一步一步教大家怎么做调查分析，通俗易懂而不缺乏深度，引导读者如何使用统计学软件，如何去发现、探索市场营销学领域的问题，如何运用科学的研究方法去解决问题。

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《管理学研究方法》目录

标签：管理学方法研究管理

第一章研究设计 1

第二章如何写文献综述 12

第三章网络日志法 29

第四章案例研究法 38

第五章访谈研究法 52

第六章问卷调查法 59

第七章因果关系分析 86

第八章不对称性关系研究 104

第九章人口统计学变量的常见分析方法 117

第十章营销学创新方法的研究进展 124

附录一：半开放访谈提纲 141

附录二：本溪旅游者口碑传播行为调查问卷 142

附录三：各项目信度和效度检验结果 144

参考文献 151

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