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文案功夫
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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:(中国)乐剑峰
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787521707977
  • 页数:428 页
图书介绍:本书属于经济类图书。本书致力于打破“文案=广告文案”这一狭义的认知桎梏,立足于更广阔的的专业视角、更全面的应用功能,来重新看待“文案写作”这件事情。作者提出,要成为一名金牌文案,必须具备掌握文案的必备技能、洞悉文案背后的策略逻辑、懂得打造文案内部的黄金结构、强化文案外在的视觉效果、拓展创意的思维边界、探寻广告的经典原力等6项核心能力,配以精美插图与到位解读,让更广大的受众群体,尤其是新媒体,领会到文案的魅力,提升文案写作技能。
《文案功夫》目录
标签:文案 功夫

第一章 护体功:掌握文案职业的必备技能 2

你真的了解文案吗? 2

金牌文案是怎么炼成的 11

好标题,万变不离这“五心” 25

好听又卖货的命名法则 44

三重进阶法,轻松写出好口号 63

第二章 透视功:洞悉文案背后的策略逻辑 84

寻找你的沟通指南针——策略 84

WHY(为什么说):如何设定广告目标? 92

WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通? 103

WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点? 114

HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感? 130

第三章 布局功:打造文案内部的黄金结构 160

结构化写作,专治耐心有限 160

三种方法,让文案开头不再难 170

五个技巧,让文案结尾更出众 179

不怕文案太长,就怕绝招太少 193

玩转“边角料”,文案更有料 213

校对优化:离大功告成只差这一步 226

第四章 醒目功:强化文案外在的视觉效果 244

选对字体,激活文案的内在力 244

精心排版,做读者的“导游” 261

妙用图片,让视觉直击人心 278

文字加图片,如何擦出新火花? 294

第五章 异想功:拓展创意的思维边界 304

当我们谈论创意时,我们在谈些什么 304

进入创意车间,看看它是怎么产生的 315

A4纸创意法,让灵感根本停不下来 334

如何评价一个创意的质量 348

好创意,应该只用一句话就能说清 362

第六章 穿越功:探寻广告的守恒原力 374

今天的热点,昨天的经典 374

五大创意样板,总能制造新鲜 377

纯文案广告的经典表现技巧 398

纯视觉广告的经典表现技巧 415

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