网络营销的奥秘PDF电子书下载

第1章 网络营销简介 1

1.1开启网络营销之门 1

1.2现在开始 2

1.3传统营销vs数字营销 6

1.4什么是网络营销 6

1.5Overture竞价排名 9

1.6搜索引擎优化 10

1.7搜索引擎优化的原则 10

1.8网站演化和网络营销的引进 14

1.9最终增值 15

第2章 搜索引擎优化简介 16

2.1什么是搜索引擎优化 16

2.2转换率 17

2.3为什么需要优化自己的网站 18

2.4搜索引擎优化入门 18

2.5搜索引擎如何给网页排名 21

2.5.1网页排名PR值和超文本匹配 21

2.5.2开始之前 22

2.5.3一个网页对于关联性是不够的 23

2.5.4网站必须二者同时优化——内容和导入链接 23

2.6搜索引擎 23

2.7搜索引擎优化道德 24

2.8垃圾邮件的威胁 25

2.9搜索引擎优化公司及服务 25

第3章 关键词——成功SEO的基石 27

3.1找到最佳关键词 27

3.2关键词类型 28

3.2.1浏览型关键词 29

3.2.2关联型关键词 29

3.2.3求购型关键词 29

3.3复合关键词 30

3.4分析竞争对手的关键词 31

3.5关键词工具 32

3.6关键词搜索 33

3.7关键词建议工具 35

3.7.1整合 36

3.7.2错误拼写 37

3.8关键词矩阵 38

第4章 网页的优化 42

4.1如何优化网页 42

4.2参与优化的10大领域 42

4.2.1文件标题 43

4.2.2Meta关键词和机器人元标签 44

4.2.3Meta描述 46

4.2.4正文 46

4.2.5网址 47

4.3大标题 48

4.3.1导入链接的加强 48

4.3.2导出链接的网址 50

4.3.3图片的ALT属性 51

4.3.4脚注 51

4.4关键词密度分析 52

4.5有效的HTML代码 53

4.6网站结构 54

4.7一般优化技巧 55

4.8网址名称中的特殊字符 60

第5章 提交 62

5.1提交背后的逻辑 62

5.2如何提交你的网站 62

5.3提交频率 63

5.4目录 64

5.5提交服务 66

第6章 链接流行度和搜索引擎优化排名 67

6.1什么是链接流行度 67

6.2流行度的不断升级 68

6.3Google的PageRank 73

6.4排名检查 74

第7章 PPC导论 75

7.1什么是PPC 75

7.2搜索引擎PPC 76

7.3网站或者门户的PPC 78

7.4PPC广告的总体特点 80

7.5PPC的关键词广告／赞助商结果如何运作 80

7.6PPC的优化 81

7.7搜索引擎的PPC与传统的广告 82

7.8合作网站的优势 83

7.9开始前的考虑因素 83

第8章 赞助结果的第一阶段 85

8.1开立账户 85

8.2Yahoo！的搜索营销 85

8.3Google的关键词广告 86

8.4广告活动的结构 86

8.5管理账户的建议 89

第9章 PPC广告的关键词 90

9.1搜索引擎优化（SEO）关键词和点击付费广告（PPC）关键词之间的区别 90

9.2关键词匹配 91

9.2.1否定关键词 91

9.3规模限制 92

9.4关键词的收益率 92

9.4.1特定关键词 92

9.4.2关键词词组 93

9.4.3不寻常的关键词 94

9.4.4主动性关键词 94

9.5寻找更多的关键词 97

9.5.1拼法变更和错误 97

9.5.2同义词 97

9.5.3辅助关键词 97

9.5.4热门关键词 99

9.5.5季节性关键词 99

第10章 制作盈利的PPC广告 100

10.1广告需要做成功 100

10.2广告内容的结构 100

10.3撰写标题 101

10.3.1动态关键词标题 101

10.3.2写出高水平的标题 103

10.4成功的广告文本 103

10.4.1开始之前的准备 104

10.5撰写广告文本 104

10.5.1促销的表达方式 105

10.6向竞争对手学习 106

10.7广告的价格 107

10.8PPC的定价体系 107

10.9CPC的逻辑 108

10.10CPC的最大值计算 109

10.11如何计算最大CPC值 109

10.12每日预算 110

10.13最好的定价策略 110

10.13.1高定位战略 111

10.13.2竞争镜像战略 111

10.13.3最低投标战略 111

10.14最佳战略 112

10.15竞标大战 112

10.16点击潜力 112

第11章 PPC的优化 114

11.1登录页面 114

11.2登录页面的特点 115

11.3幻灯片（PPT）广告系列的测试 117

11.4不断提高的投资回报率（ROI） 118

11.5广告促销的测试提示 119

11.6点击欺诈 120

11.6.1点击农场 120

11.7广告显示 121

11.8高级位置 121

11.9关键词用完了 122

11.10网站出错页面 122

第12章 简报 128

12.1电子简报效果 128

12.2市场分析 131

12.3产品分析 131

12.4设计和内容 131

12.5发行 131

12.6简报产生利润 132

12.6.1基本建议 133

12.7布局组件，结构和内容 134

12.7.1布局 134

12.7.2内容 134

12.8发行是关键 136

12.8.1电子邮件简报 137

12.8.2在线简报 138

12.8.3PDF格式简报 138

12.9图像文件：电子邮件简报的梦魇 139

12.10简报和搜索引擎优化 139

12.11关键组成部分 140

第13章 直接电子邮件营销 142

13.1新的直接电子邮件营销 142

13.2直接电子邮件广告促销 144

13.3广告促销活动的安排 146

13.4最佳电子邮件营销 147

13.5电子邮件营销的10个规则 148

13.6发送电子邮件 148

第14章 强大的新闻宣传 151

14.1什么是新闻稿 151

14.2新闻宣传的威力 151

14.3捕捉主题 163

14.4二级受众计划 164

14.5设计活动 165

第15章 网络营销一体化 167

15.1网络营销战略措施 167

15.2博客营销 167

15.3SMO及其衍生物 168

15.4弹出广告 168

15.5横幅广告 169

15.6会员制营销 171

15.7病毒式营销 172

15.8情景广告与Google广告 173

15.9付费收录 173

15.10网络分析——除了数据统计以外同样有说服力 174

15.11网络索引 174

第16章 电子商务的策略及发展 177

16.1对电子商务的思考 177

16.2电子商务的沿革 177

16.3商品推销门户网站 179

16.4垂直门户网站 180

16.5网络营销和电子商务的整合 181

16.6点击量 183

16.7免费样品 184

16.8测试和浏览 184

16.8.1“免费样品”的变体 186

16.8.2当免费样品成为一种新商业模式 186

16.9支付：决定性漏斗 186

16.10Bill-Me-Later.com 187

16.11eBay商铺 188

16.12当产品是一种服务 189

16.13.biz（商业域名）和新标准 189

第17章 购物车 190

17.1购物车的基础框架 191

第18章 放大镜下的内容管理系统（CMS） 193

18.1为什么选择内容管理系统 193

18.2商业利益 193

18.3发布 194

18.3.1对内容管理系统目标的思考 195

18.4内容管理系统和SEO 196

18.5网关支持 197

18.6白皮书 197

18.7迷你网站技术 197

第19章 流量标记 198

19.1搜索结果数字 198

19.2资格 199

19.3流量服务 200

第20章 结语前的最后一个观点 201

附录AFlash和SEO 202

A.1优化Flash编程 203

A.2SWFObject和UFO 204

A.3CSS编码 206

A.4所有Flash网站 206

附录B投递邮件货运技术 208

B.1可见风险 208

B.2网上投递邮件货运的优势 209

B.3投递邮件货运的缺点 209

B.4重要事项 209

附录C内容管理系统（CMS） 210

C.1Mambo 212

C.2Mambo和搜索引擎优化 212

名词解释 215