中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 研究缘起 1

一 中国传统文化的生存境遇 1

二 消费主义意识形态的扩张 4

第二节 研究意义 7

一 现实意义 7

二 学术意义 11

第三节 相关理论与文献综述 14

一 相关理论 14

二 文献综述 20

第二章 研究设计 32

第一节 概念界定 32

第二节 所要解决的主要问题与研究方法 35

第三节 研究假设 37

第四节 样本选择 40

一 改革开放30年中国广告发展的四个时期 40

二 资料来源取样 46

三 日期取样与分析单位取样 51

第五节 编码方案与信度和效度分析 53

一 编码方案 53

二 信度和效度分析 60

第三章 样本广告资料分析与结果 65

第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果 65

一 《新民晚报》广告商品的产品类别 65

二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观 69

三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观 78

第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果 91

一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号 92

二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观 94

第四章 广告商品产品类别的变化 105

第一节 消费革命 106

一 消费结构升级 106

二 消费市场繁荣 108

三 消费观念跃迁 109

第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹 110

一 从生产消费品转向生活消费品 110

二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品 112

三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品 117

第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化 120

第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观 120

一 质量 120

二 节省 123

三 独特和功效 125

第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观 129

一 社会地位 129

二 情感 131

三 美丽 134

第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化 137

第四节 消费主义在中国的发育程度 140

第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化 144

第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观 144

一 传统 144

二 天人合一 146

第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观 151

一 竞争 151

二 现代感 153

三 性吸引 157

第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化 159

一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 159

二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观 163

第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇 166

第七章 结语 173

一 难以实现的幸福神话 173

二 传统文化的真正威胁 175

三 研究不足和进一步研究的方向 177

参考文献 180

索引 190

后记 199