广告与社会导论PDF电子书下载

第一章 广告的经济影响 12

广告为消费者省钱 12

广告抬高了商品价格 17

第二章 儿童广告 29

孩子们可没那么笨，他们应得到作为消费者本有的尊重 29

儿童需要从广告中得到更多的保护 36

第三章 政治广告 49

负面政治广告的重要意义 49

为什么说负面的政治广告是不良广告 58

第四章 烟草广告 72

第一修正案赋予烟草商的权利 72

论香烟广告管制的合理性 81

第五章 酒类广告 97

别急，明智的酒精政治决策需要客观公正的广告研究 97

放弃酒类广告监管将产生高昂的社会成本 107

第六章 广告中的色情元素 122

广告中的性元素：这怎么能算是罪行 122

在广告中使用性元素可不是个好点子 128

第七章 广告中的刻板印象 140

广告刻板印象的危害 140

刻板印象是一种必要且恰当的广告策略 148

第八章 直销药物广告 156

处方药的DTC广告会对患者不利的原因，医生最清楚 156

药品直销广告为医疗保健消费者提供重要信息 164

想要精力充沛就需更多的健康知识 173

第九章 超利基市场与广告 184

超定向和社交网络：为什么Facebook的广告能成为广告之最 184

升级版的《1984》：老大哥不仅关注着你，他是在向你推销 190

第十章 娱乐媒体的广告和植入广告 202

植入广告是一种出色的广告策略 202

植入广告不会带来更多的媒体体验 209

第十一章 早期开放式新闻环境中的广告 219

这还是新闻吗？变味的新闻依然合理 219

在新闻中做广告绝不是理想选择 227

第十二章 广告游戏 239

食品饮料的广告游戏正侵蚀着孩子们的健康 239

广告游戏有效性的证据 249

第十三章 广告与体育 265

赛季中的垃圾食品广告是一种营销策略 265

混乱的促销内容带来的影响——体育赛事和广告产品与运动员的生活方式恰恰相反 274

第十四章 广告和受制受众 285

为什么广告在任何地方都是合理的 285

我可不想被广告商束缚 299

第十五章 广告与社会责任 307

企业将社会责任用作创意策略，无疑是明智的，更是道德的 307

企业战略中使用公益营销是不道德的 316