现代广告设计的理论与思维PDF电子书下载

第一章 现代广告概述 1

第一节 现代广告的产生和发展 1

第二节 广告学的产生和发展及与其他学科的联系 7

第三节 美国广告的发展及行业特点 14

第四节 现代广告发展趋势 21

第二章 现代广告的本质与功能 25

第一节 现代广告的本质 25

第二节 现代广告的功能 29

第三章 现代广告与营销传播的整合 40

第一节 现代广告理论的发展 40

第二节 整合营销传播理论 46

第三节 整合营销传播理论背景下的现代广告 53

第四章 现代广告的运作与广告设计的定位 60

第一节 现代广告运作的目的 60

第二节 现代广告的运作过程 64

第三节 现代广告设计的定位和意义 67

第五章 现代广告策划 72

第一节 广告策划概论 72

第二节 市场营销和广告策划 79

第三节 广告策划的动力 84

第四节 广告策划的内容和模式 86

第六章 现代广告设计的核心 95

第一节 现代广告的功效 95

第二节 广告主题与消费者 101

第三节 广告主题的制定 109

第七章 现代广告的创意思维 115

第一节 广告创意的目的和前提 115

第二节 广告创意的本质、特点和理论 122

第三节 创造性思维 129

第四节 广告创意的类型和方法 135

第八章 现代广告设计的内容 142

第一节 广告表现 142

第二节 现代广告设计的视觉文化 146

第三节 现代广告设计的图形符号 154

第九章 现代广告设计的特征、趋势 161

第一节 营销与艺术的融合 161

第二节 设计艺术和纯艺术的融合 164

第三节 多元的风格趋势 176

参考文献 192