广告设计与创意中的心理学研究PDF电子书下载

绪论 1

第一章 广告主与广告受众的心理研究 5

第一节 广告主的心理 5

第二节 广告受众的心理 9

第三节 广告对消费行为的影响 18

第四节 AIDMA法则与CDP模型 25

第二章 广告人与广告作品的心理研究 31

第一节 广告人的心理素质 31

第二节 广告作品的心理效应 39

第三章 广告调查与策划的心理研究 52

第一节 广告调查的心理研究 52

第二节 需求与广告激发 56

第三节 情感与广告诉求 59

第四章 广告创意与表现的心理研究 70

第一节 注意与广告吸引 70

第二节 想象与广告创意 86

第三节 广告表现的心理研究 93

第四节 广告的语言文字与非语言文字心理 98

第五章 广告传播的心理研究 107

第一节 知觉与广告理解 107

第二节 记忆与广告强化 119

第三节 态度与广告说服 121

第四节 广告媒体及其心理效应 125

第五节 广告传播的代理心理 137

第六章 广告环境与心理效果评定 141

第一节 广告环境的心理研究 141

第二节 广告心理效果评定 154

第七章 广告心理学的实际运用 170

第一节 企业营销中的广告心理运用 170

第二节 公益广告中的广告心理运用 179

第三节 广告心理学运用的案例 181

参考文献 184