中国广告四十年 中国品牌四十年 1979-2019PDF电子书下载

序 1

第一编 中国品牌的破冰萌芽期（1978～1983） 2

本编前言 2

第一章 改革开放为品牌萌芽带来春风 3

第一节 品牌萌芽的经济基础 3

第二节 品牌萌芽的消费基础 13

第三节 品牌萌芽的传播基础 16

第四节 品牌萌芽的政策基础 18

第二章 企业品牌意识的萌芽 23

第一节 企业市场意识的觉醒 23

第二节 企业商标使用的恢复 28

第三节 企业广告活动的恢复 33

第三章 萌芽期品牌传播活动的突破 50

第一节 企业广告创意的突破 50

第二节 企业广告策划的系统化和科学化尝试 53

第三节 广告竞争的出现与公关广告的萌芽 57

第四章 外资品牌入华，广告先行树形象 61

第一节 外资品牌进入中国 61

第二节 外资品牌的广告风潮 70

第五章 边缘革命中的品牌觉醒 81

第一节 乡镇企业的异军突起与品牌觉醒 81

第二节 个体工商户的涌现与品牌启蒙 86

第二编 中国品牌的野蛮成长期（1984～1991） 92

本编前言 92

第一章 野蛮成长期中国品牌的发展背景 93

第一节 经济在波动中高速发展 93

第二节 消费从生存型向发展型转变 100

第三节 广告业的现代化转型和专业化探索 108

第四节 品牌传播监管进一步规范化 112

第二章 品牌创业高潮与品牌集群的初步形成 114

第一节 中国企业元年和品牌创业高潮 114

第二节 轻工业品牌集群的初步形成 121

第三章 企业营销观念的转变与品牌传播的蜕变 128

第一节 从生产观念到市场营销观念的过渡 128

第二节 品牌传播的现代化转型与初步专业化 132

第三节 从直接促销向品牌形象建设的转变 138

第四节 企业公关部的设立促进品牌形象建设 155

第四章 品牌促销手段的升级 161

第一节 还本销售和巨奖销售的出现和流行 161

第二节 家电行业价格战的爆发 164

第五章 外资品牌加速入华，品牌传播引领潮流 171

第一节 宝洁携三大法宝快速切入中国市场 171

第二节 外资品牌传播的引领示范作用 182

第三节 合资品牌的初步发展 189

第六章 中国品牌发展中出现的问题 193

第一节 假冒伪劣产品乱象 193

第二节 虚假宣传之风盛行 198

第三编 中国品牌的升级竞争期（1992～2001） 202

本编前言 202

第一章 社会主义市场经济体制确立，品牌发展环境空前好转 203

第一节 经济发展取得突破性进展 203

第二节 居民消费呈现新特征 213

第三节 媒体产业化与广告业大发展 217

第四节 名牌战略与广告法的实施 219

第二章 名牌战略、CI热潮与广告迷信 223

第一节 争创名牌：企业与政府的名牌热 223

第二节 CI热潮的兴起与消退 228

第三节 中国企业品牌的广告热潮 237

第三章 品牌的“土洋之争”：教训与成长 252

第一节 合资之殇与商标抢注 252

第二节 “土洋之争”中的中国品牌策略 259

第四章 企业品牌经营逐步成熟 266

第一节 西方品牌理论的引进与反思 266

第二节 品牌理念的提升与品牌格局的形成 271

第三节 西方品牌理念的运用 282

第五章 中国制造的崛起与品牌国际化的推进 296

第一节 中国制造的崛起 296

第二节 中国产品和品牌“走出去” 298

第三节 中国企业的“世界500强”之梦 304

第六章 品牌创业高潮再起 307

第一节 “九二派”企业家及其背后的品牌 307

第二节 中国互联网品牌的萌芽 309

第四编 中国品牌的繁荣发展期（2002～2012） 316

本编前言 316

第一章 深度融入世界经济，品牌发展进入繁荣阶段 317

第一节 宏观经济保持高速发展，中国成为世界第二的经济大国 317

第二节 居民消费水平稳步提升，汽车、房地产、文化旅游等消费成热点 322

第三节 广告业蓬勃发展，传统媒体进入鼎盛期 326

第二章 中国品牌迎来自主品牌创建高潮 331

第一节 政策引导、鼓励中国企业创自主品牌 331

第二节 中国式品牌成长之路的清晰化 335

第三节 中国品牌的换标热潮 346

第四节 互联网成品牌营销新阵地 350

第三章 民营品牌扩容提质与发展阵痛 355

第一节 民营品牌在产业升级中巩固优势 355

第二节 民营品牌的国际化进程加速 367

第三节 部分民营品牌的没落 370

第四章 国有企业品牌的崛起和海外扩张 372

第一节 国有企业品牌实现快速成长 372

第二节 国企品牌建设取得显著成效 375

第五章 中国互联网品牌的高速发展 384

第一节 互联网品牌萌发后的快速发展 384

第二节 中国新兴互联网企业对战海外巨头 393

第三节 移动互联网时代的前夜 400

第六章 外资品牌在华的繁荣发展与危机频发 402

第一节 外资品牌加大在华投资 402

第二节 中外合资进入新时期，外资收购动作更加频繁 404

第三节 外资品牌在华本土化策略 410

第四节 外资品牌走下神坛 418

第七章 本土品牌危机与社会责任意识觉醒 423

第一节 本土品牌危机进入高发期 423

第二节 中国品牌社会责任意识的觉醒 428

第五编 中国品牌的转型突破期（2013～2019） 434

本编前言 434

第一章 中国经济步入新常态阶段 435

第一节 增速下滑，中国进入经济新常态阶段 435

第二节 居民消费呈现新特点 441

第三节 互联网加速广告公司和媒体转型 448

第四节 政府大力推动品牌发展 452

第二章 新时代中国品牌的三大转型 457

第一节 中国品牌的高端化转型 457

第二节 中国品牌的数字化转型 466

第三节 中国品牌的年轻化转型 473

第三章 移动互联网时代的品牌再平衡 478

第一节 技术、资本和政策驱动互联网品牌的发展 478

第二节 互联网品牌新格局的形成 484

第四章 数据和技术驱动品牌传播与营销渠道的变革 487

第一节 中国品牌媒体运用的分化 487

第二节 品牌传播手段的多元整合 493

第三节 中国品牌的新零售探索 497

第五章 外资品牌在华经营面临调整 500

第一节 外资品牌在华压力骤增 500

第二节 外资品牌在华努力脱困 508

第六章 新时代的中国品牌全球化 518

第一节 对外直接投资不断创新高，品牌国际化力度加大 518

第二节 部分领域实现全球领先，但整体品牌实力依旧不强 533

结语 540

后记 544