乡村集群企业虚拟品牌社群研究PDF电子书下载

第一章 绪论 2

1.1 研究背景与意义 2

1.2 文献综述 4

1.3 研究内容 23

第二章 假设推导与模型构建 28

2.1 乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动与品牌依恋的关系 28

2.2 乡村集群企业虚拟品牌依恋与品牌忠诚的关系 29

2.3 乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动与品牌忠诚的关系 30

2.4 乡村集群企业虚拟品牌社群信息互动、品牌依恋与品牌忠诚的关系 32

2.5 研究模型构建 33

2.6 本章小结 33

第三章 研究设计与方法 36

3.1 样本选取及统计 36

3.2 问卷编制 37

3.3 预测试分析 40

3.4 本章小结 46

第四章 数据分析与假设检验 48

4.1 调研样本概况 48

4.2 信度和效度分析 48

4.3 各变量的描述性统计分析 55

4.4 相关分析 56

4.5 回归分析 59

4.6 中介作用分析 63

4.7 本章小结 68

第五章 研究结果及讨论 70

5.1 研究结果汇总 70

5.2 研究结果之讨论 71

5.3 营销启示 74

5.4 本章小结 76

结论 77

参考文献 80

致谢 88

附录 89