“中华老字号”服饰品牌传承与创新PDF电子书下载
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- 作 者:白玉苓,赵洪珊编著
- 出 版 社:北京:中国纺织出版社
- 出版年份:2019
- ISBN:9787518055173
- 页数:198 页
图书介绍:本书的理论部分以品牌价值和品牌文化的理论为基础,以服饰老字号品牌为研究对象,分析老字号品牌的历史发展及现状,从理论上界定品牌传承和品牌创新的内容,并结合服饰老字号的特点,提出品牌文化传承和品牌创新的具体策略。本书的实务部分以各个服饰品牌为研究对象,对品牌的发展历程进行梳理,归纳品牌特征,并结合当前经济、社会、文化以及互联网科技的发展对该品牌的品牌创新提出了新的要求,从而从营销视角提出相应的对策。本书理论结合实践,突出新时代背景下服饰老字号的新特征,侧重服饰老字号的营销实务与操作等。在当前我国大力提倡传统文化的复兴,提倡发扬工匠精神的背景下,针对服装行业的老字号的研究具有重要的理论价值和应用价值。
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