广告设计PDF电子书下载

第一章 广告设计概论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的信息传达 4

第三节 广告的分类 8

第二章 广告设计的发展 13

第一节 商品市场与广告设计 13

第二节 艺术表现与广告设计 20

第三节 现代科技与广告设计 27

第三章 广告设计基础 33

第一节 广告设计的基本要素 33

第二节 广告的版式设计 37

第四章 广告设计与表现 53

第一节 广告设计的表现手法 53

第二节 广告设计的表现形式 58

第五章 广告创意 61

第一节 广告创意的概述 61

第二节 广告创意的思维方式 63

第三节 广告创意的思维过程 66

第四节 广告创意的表达 67

第六章 广告设计流程 81

第一节 广告调查阶段——市场调研分析 81

第二节 广告策划阶段——确定目标市场 82

第三节 广告评估阶段——评价设计标准 89