广告实务PDF电子书下载

基础知识篇第一章　广告导论　 3

第一节 广告的起源与发展　 3

第二节 广告的内涵与特征　 7

第三节 广告的分类 10

第二章　广告的功能与相关理论　 19

第一节 广告的功能 19

第二节 广告的原则 26

第三节 广告相关理论　 29

第四节 广告与营销 31

第五节 广告活动与组织　 33

策略实施篇第三章　广告策略的类型　 41

第一节 产品至上时代的USP策略　 41

第二节 品牌至上时代的品牌形象策略　 43

第三节 定位至上时代的广告定位策略　 44

第四节 整合营销传播时代的广告策略 49

第四章　广告实施策略　 57

第一节 广告策略与营销的配合　 57

第二节 广告策略与促销的配合　 63

第三节 广告的发布策略　 68

创作表现篇第五章　创作要素与表现技巧　 79

第一节 广告的创作要素　 79

第二节　广告心理　 87

第三节 广告创作　 95

第六章　创作技巧表现形式　 106

第一节 广告文案概述　 106

第二节　广告标题　 109

第三节 广告标语　 113

第四节　广告正文　 116

媒体业务篇第七章　广告媒体的功能与分类 129

第一节 广告媒体的定义与功能　 129

第二节 广告媒体的分类 131

第三节　广告媒体的发展　 134

第八章　广告媒体选择策略　 144

第一节　广告媒体的选择　 144

第二节 主要广告媒体的特点和选择方法 150

第三节　广告媒体的组合　 157

策划业务篇第九章　广告策划的流程与内容　 169

第一节　广告策划的流程　 169

第二节 广告策划的核心内容　 179

第三节 广告策划书的编制 187

第十章　广告预算与广告效果　 195

第一节　广告预算概述　 195

第二节 广告预算的内容和编制方法　 200

第三节 广告效果的特性与测定标准 205

第四节 广告效果测定与常用方法　 209

管理监督篇第十一章　广告管理与监督　 221

第一节　广告管理概述　 221

第二节 广告管理的法规与机构　 224

第三节 广告管理的主要内容　 228

第四节　广告行业自律与社会监督　 236

参考文献　 244