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第一章 媒介融合相关理论概述 1

第一节 媒介融合的背景、内涵及动因 1

一、媒介融合的背景 1

二、媒介融合的内涵 3

三、媒介融合的动因 5

第二节 媒介融合的特征及类型 6

一、媒介融合的特征 6

二、媒介融合的类型 6

第三节 媒介融合的发展阶段及实践概况 9

一、媒介融合的发展阶段 9

二、媒介融合的实践概况 10

第四节 媒介融合的影响因素及发展趋势 12

一、媒介融合的影响因素 12

二、媒介融合的发展趋势 13

第二章 媒介融合背景下媒介仪式的变迁 15

第一节 媒介仪式的演变历程 15

一、媒介仪式的内涵及特点 15

二、媒介仪式变迁的动因及历程 21

第二节 媒介融合对媒介仪式变迁的影响 30

一、媒介融合能构建良好的媒介形象 31

二、媒介融合促使受众的角色改变 32

三、媒介仪式参与和谐社会的构建 34

四、媒介融合让媒介仪式更好地传播文化价值 36

第三节 借力媒介融合，发挥媒介仪式的社会功能 37

一、媒介仪式实现方式的具体化 38

二、仪式感染力的永久保质 39

三、全媒体时代仪式传播载体多样化 40

第三章 媒介融合情境中传媒人工作的流动化 43

第一节 传媒人工作流动化的界定及现状 43

一、传媒人工作流动化的界定 43

二、传媒人工作流动化的现状 44

第二节 媒介融合对传媒人工作流动化的影响 48

一、媒介融合使传媒人主动开拓发展空间 48

二、媒介融合给传媒人带来更自由的财务空间 49

三、传媒人流动化工作能顺应媒介融合发展的趋势 50

第三节 传媒人工作流动化的规律及影响 51

一、传媒人工作流动化的规律 51

二、传媒人工作流动化的社会影响 53

第四章 媒介融合时代传统媒体的突围——以报业为例 55

第一节 报业的发展现状 55

一、发行量日趋下降 55

二、受众结构发生变化 56

三、收益显著减少 56

第二节 报业发展存在的问题 57

一、报业拥抱新媒体力度不足 57

二、报纸从业人员综合素养不足 57

三、新媒体环境下受众定位不明确 59

四、报纸的传统优势没有得到深化 59

第三节 报业的融合发展之路 60

一、积极拥抱新媒体 60

二、培育新型的报业人才 62

三、实现报业产业链数字化转型，打造品牌媒体平台 64

四、内容为王，增强报业核心竞争力 68

第五章 媒介融合背景下的媒体重组 71

第一节 媒体重组的演变 71

一、媒体重组的概念和类型 71

二、媒体重组的演变 72

第二节 媒体重组的原因分析 76

一、媒体重组的内部原因 76

二、媒体重组的外部原因 78

第三节 媒体重组存在的问题和发展对策 81

一、媒体重组存在的问题 81

二、媒体重组的策略 83

第六章 媒介融合背景下的传媒产业结构调整 90

第一节 媒介融合要求传媒产业进行结构调整 90

一、借力媒介融合，打造传媒产业经济新的增长极 90

二、抓住媒介融合契机，提升传媒竞争力 90

三、通过媒介融合路径，对传媒文化产业进行整合传播 91

四、以媒介融合为引领，科学转型传媒功能 91

第二节 传媒产业结构调整的过程及主要方式 92

一、传媒产业结构调整的过程 92

二、传媒产业结构调整的主要方式 93

第三节 传媒产业结构调整存在的问题及对策 96

一、传媒产业结构调整存在的问题 96

二、传媒产业结构调整的对策 98

第七章 媒介融合时代的舆论引导 101

第一节 舆论与舆论引导 101

一、舆论与舆论引导的内涵 101

二、舆论引导的现状 101

三、媒介融合给舆论引导带来新挑战 102

五、媒介融合催生舆论引导新机遇 106

六、媒介融合与非媒介融合背景下舆论引导的比较 106

第二节 舆论引导策略 108

一、搭建舆论引导的新平台 108

二、政府和媒体联合打造舆论引导新环境 109

三、重视舆论领袖的作用 109

四、形成各个业务环节的融合互动机制 109

五、发挥主流媒体专业优势，建设好重点新闻网站 110

六、提升媒体从业人员的媒介融合素养 111

第八章 媒介融合背景下的信息生产 112

第一节 信息生产 112

一、信息生产技术简述 112

二、信息生产观念 113

三、信息生产形式的分类 114

第二节 信息生产的变革与创新 115

一、信息生产以受众需求为导向 115

二、新闻信息的采集与交流相互融合 115

三、传统媒体信息生产的转型升级 116

四、建立数字多元化的信息生产模式 116

第九章 媒介融合背景下的信息传播 118

第一节 媒介融合对信息传播的影响 118

一、媒体传播模式的变化 118

二、信息传播界面的变化 118

第二节 信息传播的内容和形式的变化 119

一、信息传播内容的变化 119

二、信息传播形式的变化 121

第三节 信息分众化传播的策略 123

一、信息分众化传播的动因及功能 123

二、媒体信息分众化传播的发展战略 134

第十章 媒介融合背景下的信息消费 144

第一节 信息消费概述 144

一、信息消费的含义 144

二、信息消费的内容 144

三、信息消费的特点 144

四、影响信息消费的因素 145

第二节 媒介融合给受众信息消费带来的变革 145

一、受众信息消费的特点 145

二、媒介融合给受众信息消费带来的变革 146

三、媒介融合给信息消费产业发展带来的变革 148

第三节 信息消费平台的打造及受众消费行为的引导 150

一、受众信息消费平台的打造 150

二、受众信息消费行为的引导策略 151

第十一章 媒介融合终端的打造 154

第一节 媒介融合终端概述 154

一、媒介融合终端的产生 154

二、媒介融合终端的分类 155

三、媒介融合终端对“融合”概念的体现 155

第二节 当前媒介融合终端存在的问题 158

一、终端设施不健全 158

二、管理和运营方式不完善 159

三、用户对媒介终端安全性的隐忧 159

四、用户对信息传播方式的诉求 160

五、媒介融合终端的平台影响力待加强 161

第三节 媒介融合终端的打造策略 161

一、改善基础环境 161

二、打造有效平台 162

三、完善终端系统 164

四、拓展终端功能 165

五、借鉴相关的技术 167

第十二章 媒介融合平台生态圈的打造——以芒果传媒平台为例 169

第一节 媒介平台的概述 169

一、媒介平台的基本理论 169

二、媒介平台关联角色及其关系分析 171

三、媒介平台的需求满足研究 171

第二节 芒果传媒平台的平台生态圈 172

一、芒果传媒平台简述 172

二、芒果传媒平台的平台生态圈 173

第三节 芒果传媒平台生态圈对媒介融合平台生态圈打造的启示 176

一、当前媒介融合平台面临的生态危机 176

二、媒介融合平台产品生态圈的打造策略 176

三、媒介融合平台营销生态圈的打造策略 177

四、媒介融合平台用户生态圈的打造策略 177

第十三章 媒介融合与新型传媒社会的构建 179

第一节 新型传媒社会基础理论概述 179

一、新型传媒社会兴起的背景 179

二、新型传媒社会的乐与忧 180

三、新型传媒社会的媒介化生存 181

四、新型传媒社会对人类生产生活的影响 183

第二节 媒介融合背景下新型传媒社会的构建 186

一、媒介融合与新型传媒社会的相互构建 186

二、新型传媒社会构建中的几个问题 187

三、媒介融合下新型传媒社会的构建战略 191

第十四章 媒介融合时代主流媒体国际传播力的提升 196

第一节 媒介融合与国际传播力基础理论 196

一、传播力的内涵及发展历程 196

二、国际传播力的构成要素 199

第二节 我国主流媒体国际传播力的困境解读 203

一、重大事件的议程设置能力较弱 203

二、国际话语权的缺失 205

第三节 主流媒体借力媒介融合提升国际传播力的策略 210

一、在媒介融合中提升文化影响力 210

二、在媒介融合中提升议程设置能力 210

三、创建独具特色的全媒体传播体系 211

第十五章 媒介融合情境中的传媒规制研究 213

第一节 媒介融合下传媒规制改革的必要性 213

一、传媒规制的含义 213

二、传统媒体时代的传媒规制 214

三、传媒规制改革的必要性 214

第二节 传媒规制的改革 217

一、传媒规制改革的现状 217

二、传媒规制改革中存在的问题 219

三、传媒规制的改革建议 222

参考文献 226

后记 231