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上篇 内容创作：标题命名＋内容策划＋版式设计 2

1标题创作的四大秘笈 2

1.1价值型：为什么要花时间看这篇文章 3

1.1.1李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 4

1.1.2十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 5

1.2实用型：看了这篇文章我能得到什么 6

1.2.1家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 7

1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 9

1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 10

1.2.4玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 12

1.3趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 13

1.3.1玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 13

1.3.2大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 15

1.4紧迫型：为什么我要立刻点进去 16

1.4.1突出时间限制和必要性 16

1.4.2顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 18

2标题符号：那些简单有效的吸睛符号 21

2.1疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 22

2.1.1以疑问方式引起注意 22

2.1.2创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 23

2.2数字型：在标题中使用阿拉伯数字 26

2.2.1海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 26

2.2.2教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 28

2.3推荐词汇：特殊标志，重点突出 30

2.3.1使用推荐词汇的三个要求 30

2.3.2人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 32

2.4如何体：发问后，讲方法 33

2.4.1如何体的三个要点 33

2.4.2男装：《如何获得你的爱情》 35

3标题特性：那些极具吸引力的定性词 38

3.1私密性：越是不让知道，越要一探究竟 39

3.1.1留下悬念，让读者不得不看 39

3.1.2占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 40

3.1.3摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 41

3.1.4创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 43

3.2权威性：胜者为王，相信即成现实 45

3.3专业性：拿数据说话，拿干货说事 48

3.4急迫性：快速解决问题 49

3.4.1急迫性标题的三个要点 50

3.4.2央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》 52

3.5稀缺性：越难得到的东西，越想得到 54

4标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 57

4.1热点内容：热点的关注度巨大 58

4.1.1一条新闻成为一个热点 58

4.1.2标题中融入热点内容的三大优势 60

4.2修饰词：突出优势 62

4.3双关语和俏皮话：增强标题看点 63

4.4对比：引发讨论 65

4.4.1对比性的四种方法 66

4.4.2环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 68

4.5利益引导：洞悉人类心理 69

4.6共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 71

4.7流行词：给标题“化妆” 73

5什么样的内容才是好内容 76

5.1启发思维：你认为的对，原来是错 77

5.1.1意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 77

5.1.2创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 78

5.2预见趋势：在未发生之前，占据先机 79

5.3博你一笑：你笑了就好 80

5.3.1雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 80

5.3.2《万万没想到》：你根本就想不到 82

6好的内容方向都是怎么出来的 85

6.1选题会：不是出版，胜似出版 86

6.2关注热点：寻找流量爆点 87

6.3阅读或采风：思维的第四个角度 88

6.3.1读书：一种最基本的方式 88

6.3.2采风：聚会、采访等N种方式 89

7与内容相关的参考资料，首选互联网 92

7.1主题式搜索 93

7.1.1正向搜索：要A，找A 93

7.1.2反向搜索：要A，找-A 95

7.2核心搜索 96

7.2.1关键词搜索：A的核心词小a 97

7.2.2关联搜索：要A找B，它们有相关性 98

7.3迂回搜索 100

7.3.1放大搜索：将蚂蚁当成大象 101

7.3.2缩小搜索：将大牛当成蚊子 102

8模仿式写作步骤 104

8.1起笔分析：如何代入题目 105

8.2理论分析：为什么要用这个理论 107

8.3案例分析：为什么要用这个案例 109

8.4衔接分析：用什么样的衔接手法 112

8.5收尾分析：怎么总结这个题目 114

9研究性原创写作步骤 118

9.1我要写一个什么方向的题目 119

9.2这个题目对社会有什么意义 121

9.3这个题目有没有三大认知亮点 122

9.4资料去哪里找 124

9.5如何进行文章布局 126

9.6确定行文风格 129

10四大行文风格 132

10.1学院风格：理论功底深厚，偏教材 133

10.2实战风格：有效的，才是有用的 134

10.3萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 135

10.4犀利风格：观点明确，一针见血 137

10.5视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 138

10.6看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 140

11版式设计：封面、字体、字号、行间距 143

11.1封面图片和内文图片 144

11.1.1封面图片：头图封面＋小图封面 144

11.1.2封面图片要干净、色彩统一 146

11.1.3封面图片的主要内容尽量居中 147

11.1.4文章中的图片与文章内容相近 149

11.1.5图片的色彩冷暖要一致 150

11.1.6深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 152

11.2字体、字号、行间距 153

11.2.1字号：正文字号为14～18px，16px更佳 153

11.2.2行间距：1.5～1.75倍比较合适 155

11.2.3每个段落不超过一屏 156

11.2.4段落之间至少空一行，让眼睛休息 158

11.2.5线条和符号，引导视线 158

11.2.6寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器 160

中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点 164

12种子期：借助资源，借势推广 164

12.1用户特征：匹配度与关联度高 165

12.2联盟机制：打造利益共同体 167

12.3付费推广：邀请名人、网红大咖转发 170

12.4资源少，但执行力到位也能行 172

13发展期：推广渠道多元化 176

13.1群流量：微信群、QQ群 177

13.2直播、短视频推广模式 179

13.3资讯平台、APP渠道推广 181

14成熟期：联盟、互推、活动推广 186

14.1微信联盟、QQ联盟推广 187

14.2同行业、跨行业互推 189

14.3公众号小号为大号引流量 193

14.4微博、知乎、快手大V推广 194

14.5线下推广活动 197

下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训 202

15软文广告：一条软文也能收入上万 202

15.1植入软文收费前提与注意点 203

15.2巧妙利用时事热点 204

15.3软文加入创意元素 206

16网红电商：公众号IP化推广 211

16.1自营微店：利用软件一键开店 212

16.2产品货源、物流平台选择 214

16.3“经典绘本”凭公众号＋电商模式日入3.3万 217

17课程培训：让成长成为标配 221

17.1参加课程培训群体动机 222

17.2线上培训三大要点 223

17.3线下培训要点梳理 225