篮球运动传播PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 目的与意义 1

第二节 理论依据 5

第三节 前人研究评述 9

小结 18

第二章 篮球运动符号释义 19

第一节 符号定义和符号互动 19

第二节 篮球符号系统的构成 21

第三节 篮球运动群体层面的传播 28

第四节 篮球运动大众层面的传播 36

小结 39

第三章 篮球运动传播的对象系统Ⅰ：整体审视 41

第一节 篮球运动的起源与发展 41

第二节 篮球运动的组织与赛事 47

第三节 欣赏高水平的篮球比赛 57

第四节 篮球运动的明星介绍 60

第四章 篮球运动传播的对象系统Ⅱ：内涵解读 87

第一节 篮球运动基本知识 87

第二节 篮球运动的主要技术 89

第三节 篮球运动的基本战术与打法 111

第五章 篮球运动传播的典型符号Ⅰ：NBA符号 121

第一节 NBA符号的含义 121

第二节 NBA符号的传播学解读 122

第三节 NBA历史上的经典篮球符号 126

第四节 NBA作为篮球“强势文化”符号的传播学解读 132

小结 143

第六章 篮球运动传播的典型符号Ⅱ：CBA符号 145

第一节 CBA是中国篮球标志性符号 145

第二节 CBA发展历程中的经典符号 145

第三节 中国特色篮球奇异性绰号 151

第四节 从八一、广东、北京篮球王者互动看篮球运动在中国的传播 153

小结 161

第七章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅰ：篮球赛事解说 163

第一节 篮球运动的解说评论与经典案例 163

第二节 篮球运动解说评论与经典案例分析 171

第三节 篮球运动的电视转播概况 195

第四节 篮球的新闻报道 196

第五节 篮球相关媒体连接 199

第六节 篮球运动的解说评论员案例 200

第八章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅱ：电视新闻报道 235

第一节 传播媒介的发展与符号系统的更新 235

第二节 从电视新闻看篮球符号的互动传播 239

第三节 符号互动视角下篮球报道的全媒体 244

第四节 符号互动视角下篮球报道的大数据 248

小结 257

第九章 NBA与CBA的符号互动关系 260

第一节 NBA与CBA是篮球符号系统的品牌 260

第二节 NBA与CBA联赛职业化水平的差距 262

第三节 NBA和CBA联赛品牌形象构建上的差距 267

第四节 NBA与CBA媒体运营模式上的差异 269

第五节 CBA品牌依托联赛管理和制度建设 271

小结 273

第十章 篮球运动市场化和品牌创新之路 275

第一节 中国篮球品牌概况 275

第二节 篮球的市场运作 277

第三节 中国篮球市场开发的代表——创新中的东莞 282

跋 285