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序章 欢迎来到创意人的世界 1

Chapter1 创意人就是运动员？ 11

1.何为创意人？ 13

2.工作就是循环赛 15

3.创意人注重“安打率” 17

4.何为创意人眼中的“安打”？ 19

5.创意人应该如何练习？ 21

6.成人同时使用大脑和身体进行练习 23

Q＆A1 26

Chapter2 何为创意？ 31

1.思考即选择 33

2.创意和策划不能划等号 36

3.任性→体贴 39

4.创意不过是旧有元素的重新组合 42

5.“旧有元素—创意—策划”的金字塔结构 44

Q＆A2 47

Chapter3 “旧有元素”孕育创意 53

1.“旧有元素”比思维方式更重要 55

2.分解旧有元素 58

3.直接经验（旧有元素之一） 61

4.间接经验（旧有元素之二） 64

5.知识（旧有元素之三） 67

6.今日的元素就是明日的创意？ 70

7.我知道≠想得起 72

8.了解独自一人思考的恐怖之处 75

9.将自己的记忆变为24小时循环浴缸？！ 78

Q＆A3 81

Chapter4 灵活使用“旧有元素”——“追溯” 89

1.将体验和知识变为自己的东西——名为“追溯”的技能 91

2.“追溯”案例学习#1 94

3.分解“追溯” 97

4.“碰撞”——“追溯”小技巧之一 100

5.实践中的“碰撞”（“追溯”案例学习#2） 103

6.“浮想”——“追溯”小技巧之二 106

7.实践中的“浮想”（“追溯”案例学习#3） 109

Q＆A4 112

8.“捕捉”——“追溯”小技巧之三 116

9.实践中的“捕捉”（“追溯”案例学习#4） 119

10.“深挖”——“追溯”小技巧之四 122

11.实践中的“深挖”（“追溯”案例学习#5） 125

12.“追溯”是四种技能的综合运用 128

13.实践中的综合运用一（“追溯”案例学习#6） 131

14.实践中的综合运用二（“追溯”案例学习#7） 135

15.创意人也擅长生活 139

Q＆A5 141

Chapter5 增加创意的方法 147

1.一定要把浮现的创意记录下来 149

2.尽可能描绘创意草图 152

3.在创意世界，细微的差别将带来巨大的差异 156

4.增加创意的方法一——错开 159

5.增加创意的方法二——设问 164

6.增加创意的方法三——任性全开！ 168

Q＆A6 172

Chapter6 成为专家 179

1.创意人的极点 181

2.多面手？专家 184

3.不断“追溯”，成为多姿多彩的创意人 187

4.创意人是跨界者 189

5.跨越公私之墙 192

6.跨越自我规定之墙 194

Q＆A7 196

7.没有菜单的酒吧 200

尾声 202

参考文献 205