广告定制化传播研究 观念、应用与实践PDF电子书下载

绪论 1

第一章 广告定制化传播的提出 20

第一节 广告定制的“媒介选择”维度 20

第二节 广告定制的“精准度”取向 24

第三节 基于现有研究与实践的总结与述评 27

第四节 国外广告定制研究的研究取向 30

第二章 广告定制研究 42

第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析 42

第二节 定制客体：广告场景 48

第三节 广告定制模式 62

第四节 小结 68

第三章 广告定制化传播的条件与功能 70

第一节 广告定制化传播的实现条件 71

第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业 83

第三节 广告定制化传播的作用与功能 91

第四章 广告定制化传播的应用考察 104

第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务 104

第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略 117

第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新 132

第四节 广告定制化传播与广告运作 139

第五节 广告定制化传播与广告表现 147

第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策 155

第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼 156

第二节 广告专业性的蜕化 163

第三节 关于定制化广告传播的风险分析 167

第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略 171

结语 175

参考文献 181

编者的话 193