当前位置:首页 > 经济
广告定制化传播研究  观念、应用与实践
广告定制化传播研究  观念、应用与实践

广告定制化传播研究 观念、应用与实践PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:(中国)董俊祺
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787565725074
  • 页数:194 页
图书介绍:本书将广告研究寓于媒介环境学的视野,从宏观、中观和微观的视角对广告定制行为进行了界定与描述,以”技术应用”与”媒介环境”作为定制化传播的两大核心基座,以”人的需求”满足的角度出发,初步建立起广告定制化传播的理论基础,并在媒介、品牌与用户三个维度探讨广告定制化传播的实践价值。
《广告定制化传播研究 观念、应用与实践》目录

绪论 1

第一章 广告定制化传播的提出 20

第一节 广告定制的“媒介选择”维度 20

第二节 广告定制的“精准度”取向 24

第三节 基于现有研究与实践的总结与述评 27

第四节 国外广告定制研究的研究取向 30

第二章 广告定制研究 42

第一节 定制主体:双边市场视角下广告定制的双重主体分析 42

第二节 定制客体:广告场景 48

第三节 广告定制模式 62

第四节 小结 68

第三章 广告定制化传播的条件与功能 70

第一节 广告定制化传播的实现条件 71

第二节 环境分析:繁荣而混沌的广告业 83

第三节 广告定制化传播的作用与功能 91

第四章 广告定制化传播的应用考察 104

第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务 104

第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略 117

第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新 132

第四节 广告定制化传播与广告运作 139

第五节 广告定制化传播与广告表现 147

第五章 风险与反思:广告定制化传播的问题与对策 155

第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼 156

第二节 广告专业性的蜕化 163

第三节 关于定制化广告传播的风险分析 167

第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略 171

结语 175

参考文献 181

编者的话 193

相关图书
作者其它书籍
返回顶部