电子商务概论 电子商务设计与营运PDF电子书下载

第1章 电子商务概论 1

1.1导论 1

1.2中国电子商务发展远快于西方 3

1.3中国和西方电商市场比较——阿里巴巴和亚马逊的比较 5

1.4“互联网＋”电子商务 6

1.5新型态电子商务 9

1.6结论 11

第2章 电子商务模式与策略 12

2.1常见的电商模式 12

2.2新兴的电商模式 18

2.3电子商务模式的经营策略 22

2.4结论 24

第3章 电子商务的基础环境 26

3.1基础环境 26

3.2技术环境 28

3.3结论 38

第4章 电子商务网站建立 39

4.1电子商务网站建立策略 39

4.2电子商务网站规划 40

4.3电子商务网站建立软硬件工具的选择 43

4.4电子商务网站的系统开发工具 46

4.5电子商务网站功能设计 50

4.6电子商务网站的评估 52

4.7结论 53

第5章 电子商店的规划与评估 57

5.1概念 57

5.2电子商店的规划要素 57

5.3系统建设与发展 63

5.4电子商店的绩效评估 67

5.5结论 68

第6章 电子支付与交易安全 69

6.1电子支付的基本内容 69

6.2电子支付的交易安全 73

6.3结论 78

第7章 网络营销 79

7.1什么是网络营销 79

7.2网络营销的特性 80

7.3网络营销的4P与4C策略 81

7.4网络营销的模式 85

7.5结论 88

第8章 网络广告 89

8.1网络广告的定义 89

8.2网络广告的种类 89

8.3网络广告的特点 93

8.4网络广告的成功原因分析 94

8.5网络广告遇到的问题 96

8.6总结 98

第9章 移动商务 99

9.1导论 99

9.2移动商务的定义 99

9.3移动商务的演进过程 100

9.4移动商务的特点 104

9.5移动商务的效益 105

9.6移动商务与电子商务的差异 106

9.7移动商务的发展趋势 108

数位实证解读 110

电子商务快报 115

第10章 群媒体与社群商务 119

10.1导论 119

10.2社群媒体 119

10.3社群媒体到社群商务 121

10.4社群商务的形式与类型 123

10.5结论 126

数位实证解读 126

电子商务快报 133

第11章 网络创业 138

11.1导论 138

11.2网络创业的特点 139

11.3网络创业的类型 140

11.4客户价值主张 141

11.5创业者与创业团队 143

11.6结论 149

数位实证解读 149

电子商务快报 155

第12章 电子商务的未来展望 163

12.1导论 163

12.2目前我国电子商务面临的挑战 163

12.3新商务模式的入口 167

12.4电子商务未来发展契机 170

12.5结论 172

数位实证解读 172

电子商务快报 180

参考文献 187